“哎嘛，这东西卖79元确实有点过分了。”

　　“没事，会有人买单的。”

　　11月6日，泡泡玛特DIMOO全新系列“新生日记”发售，在展示“DIMOO新生日记系列挂链盲盒”时，泡泡玛特直播间两名工作人员的对话被收录传播，随后在社交媒体上引发热议，潮玩定价成为焦点。

　　当泡泡玛特的工作人员坦言产品定价“有点过分”，却又确信“会有人买单”时，一场关于潮玩定价合理性的讨论已不可避免。泡泡玛特在IP授权支出成本方面同比增长114.2%，这无疑增加了其产品的成本基础。

　　记者了解到，DIMOO是由中国设计师Ayan Deng（邓瞻）创作的IP，目前该IP已被泡泡玛特收购成为其自有IP。DIMOO挂链盲盒产品单个售价79元，其材质包含锌合金挂件、树脂公仔和聚酯纤维挂绳。据制造业内人士估算，这类产品的直接材料成本通常在15元-20元之间，但IP授权与设计成本占据大头。

　　在社交媒体上，网友对该产品的态度两极分化。有人提出，“内部吐槽公司定价高，暗讽消费者是韭菜。”有人则表示，“买潮玩图的是开心，而不是性价比。”单纯从物料成本评估潮玩价值可能失之偏颇。“潮玩的价值构成中，IP授权、设计研发和营销推广占据了大部分成本。”一位潮玩行业资深从业者透露。

　　泡泡玛特表示，持续发展的核心驱动力是IP运营与创意设计。今年3月份，泡泡玛特披露了2024年年度业绩报告。报告显示，泡泡玛特在设计与授权支出成本方面逐年攀升，2024年支出5.07亿元，与2023年相比，IP授权支出成本同比增长114.2%，显示了其对IP的重视。

　　潮玩定价有逻辑，情感价值难量化。目前市面上的盲盒产品主要集中在59元-99元价格区间，79元是一个精心计算的平衡点，有效降低了消费者的决策成本。泡泡玛特创始人王宁也曾公开表示“泡泡玛特是情绪产品”。对比其他消费领域，潮玩提供的则是长期的情感陪伴，从使用时长和情感连接来看，潮玩的定价有其合理性。

　　“潮玩IP主要满足的是消费者情感价值与象征价值。消费者购买潮玩，一方面因为它带来快乐，另一方面也借助其形象表达自我、寻找社会认同。”复旦大学管理学院市场营销学系副教授余伊琦指出，“情感与象征价值难以量化，因此定价空间较大，消费者也愿意支付较高价格。”

　　据了解，直播间事件发生后，泡泡玛特官方对工作人员进行了内部处理，但表示不会调整产品价格。在得物等二手交易平台上，该系列隐藏款价格已飙升至819元，较原价溢价7.3倍，足见其市场热度。

（文章来源：海报新闻）