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11月4日抖音电商宣布，11月中旬起正式实施视频营销内容新规。新规要求关联度低的营销素材需用章节功能标记，未按规标记将面临流量限制。新规旨在提升用户体验与平台透明度，为商家达人提供公平创作空间。

　　本报讯 （记者袁传玺）11月4日，抖音电商宣布，将于11月中旬起，正式实施视频营销内容新规范，这一举措将深刻影响电商视频营销领域。根据这一新规，凡是视频中插入与主线内容关联度较低的营销素材，都需使用视频章节功能进行标记，明确提示用户视频内含推广信息或其他活动宣传。章节功能即给抖音视频中添加“目录”，将视频内容分段打标并添加关键词描述，用户可以根据需要直接点击对应章节来跳到感兴趣的位置。新规旨在提升用户体验，让用户能够更直观地识别视频中的营销内容，避免被不相关的广告或推广信息干扰，从而优化电商视频观看体验。

　　新规要求，若视频中的营销内容与主线内容明显脱节，且时长超过5秒、视频总时长超过1分钟的，需要通过章节功能进行标注所有植入广告的片段，确保营销内容透明化。

　　未按新规标记营销内容的视频，未来将面临流量限制，包括减少推荐流量、限制搜索曝光，甚至无法进入热门池，影响视频传播效果与电商转化率。因此，平台特别强调商家和达人应尽早熟悉使用章节功能，以免因违规影响视频流量和转化，错失电商营销良机。

　　新规范还明确了标记章节时的具体要求，章节标题应简洁明确，避免出现错别字或模糊表述，以确保用户能够一目了然地识别营销内容。平台鼓励商家和达人使用章节摘要功能，帮助用户更好理解营销内容，提升电商视频营销效果。抖音电商也特别指出，对营销片段时长不足5秒或总视频时长不满1分钟的，则不强制要求标记章节信息，给予商家和达人一定的灵活性。

　　抖音电商方面表示，新规旨在提升平台的透明度与用户体验，同时为商家和达人提供更公平的内容创作空间，促进电商视频营销健康发展，也呼吁所有商家和达人积极学习并遵守这一新规，共同推动平台生态的良性循环。

（文章来源：证券日报）