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周黑鸭发起的“请全国大学生免费吃鸭”活动圆满结束，累计送出30万份产品，注册会员大学生超12万，全网曝光量破1.4亿。活动通过线上线下双轨并行，精准触达目标人群，成功将短期活动转化为长期品牌资产。

　　本报讯 （记者梁傲男）近日，由周黑鸭国际控股有限公司（以下简称“周黑鸭”）发起的“请全国大学生免费吃鸭”活动圆满落幕。该活动自7月20日启动，累计送出30万份产品，注册会员大学生超过12万，全网曝光量突破1.4亿，品牌影响力持续扩大。

　　活动期间，大学生通过添加周黑鸭福利官、完成学生认证，即可领取免费产品正装一份。开学季期间，周黑鸭再度加码，投入超400万元，经典气调锁鲜卤鸭脖/鸭翅/鸭锁骨正装也进入到产品池，以“周周送3万份”的频率持续引爆校园热情，市场反响热烈。

　　从线下门店的“持证领鸭”长队，到社交平台上的“晒鸭”热潮，从“开学季大学生爽翻辣”登上热搜第三，到“秋天的第一口鸭”引发全国讨论，周黑鸭不仅送出了产品，更唤起了年轻人对青春记忆的情感共鸣，品牌与年轻群体深度互动。

　　据了解，本次活动通过“线上+线下”双轨并行的方式，精准触达目标人群。线下走进中南大学、上海海洋大学、湖南师范大学等10余所高校，实现“认证即领”；线上则通过校园社群、朋友圈、表白墙等渠道，覆盖全国9大重点城市250余所高校，触达超320万学生人次，营销策略成效显著。

　　从“抢鸭”到“晒鸭”，从“吃鸭”到“忆鸭”，周黑鸭用实实在在的产品与情感投入，将甜辣的产品风味与活力的青春特质深度绑定，建立起“周黑鸭=青春印记”的长期心智站位，诠释了品牌与年轻人玩在一起的真诚态度。

　　与此同时，通过聚焦大学生这一核心人群，周黑鸭不仅实现了产品体验的大规模扩散，更在Z世代心中种下了“甜辣青春”的情感种子，成功将短期活动转化为长期品牌资产。

　　正如周黑鸭创始人周富裕所言：“我们愿以不变的匠心与求变的热情，与年轻人一起，为‘中国味道’注入蓬勃的青春活力。”

（文章来源：证券日报）