“雪王”的小票越来越长了？商业创新引热议

　　近日，海报新闻记者从社交平台上注意到，有不少网友发帖文称，其在购买蜜雪冰城产品时，发现小票上印有名为《雪王在古代卖咖啡》的连载小说，该行为引发热议。10月21日，记者实地走访了北京多家蜜雪冰城门店，有店员称，因印有连载小说的小票过长，现已不再显示。这种商业创新模式不仅引发了消费者的兴趣，也成为了商业视界的一大焦点。

　　“雪王小票上居然有连载小说，蹲一个后续。”“《雪王在古代卖咖啡》第九章的前后文在哪儿能看到？”近日，不少网友发帖文称，其发现蜜雪冰城小票上印有连载小说，并纷纷晒出自己手上的小票，询问前后章节。记者注意到，在相关内容的评论区，已成为该连载小说的章节交换地，展现了商业互动的新形式。

　　位于北京的蜜雪冰城门店是否在小票上印有该连载小说？这一行为会持续多久？10月21日，记者实地走访了北京朝阳区3家蜜雪冰城门店，其中一家门店店员称，该门店此前并未在小票上印有连载小说；另外2家门店店员则称，此前确实印过，但现在已取消。这种灵活的商业策略调整，反映了企业对市场反馈的快速响应。

　　“之前有在小票上印连载小说，大概显示了两天，因为小票太长了，后来我们就去掉了。”一蜜雪冰城门店店员告诉记者，因为印有小说的小票比常规小票长出不少，不便于店员操作，该门店现已取消显示小说。“你看，小票上印着二维码，已经这么长了，如果再加上连载小说，就太长了。有时候顾客还会有备注，小票太长的话，我们不好捋票，所以就去掉了（小说）。”上述店员称，是否在小票上印连载小说可以由门店自行决定，这体现了商业运营的灵活性。

　　另一蜜雪冰城门店店员也称，该门店此前在小票上印过几天连载小说，现已回归常规小票。此外，上述两名店员均表示，其不确定后续是否还会推出其他版本的连载小说。

　　记者在北京朝阳区一家蜜雪冰城门店看到，该门店现已回归常规小票。

　　当天，记者就相关问题致电了蜜雪冰城官方热线，其工作人员称，目前“小票连载”业务还在进行中，门店可以自行设置展示或不展示。“我们第一轮一共投放20章，后续会上线第二波新的内容。”这种持续的商业创新，有助于保持消费者的新鲜感。

　　据媒体报道，有记者从蜜雪冰城工作人员方面了解到，此次《雪王在古代卖咖啡》小票小说连载，是结合品牌特性与消费者趣味性打造的品牌互动活动。该小说目前共设置20个章节，采用每天更新一章的节奏进行，首个更新周期为9月17日——10月6日，为顾客持续讲述一个雪王穿越古今卖咖啡的趣味故事。首个连载周期完成后会进入循环更新阶段，以保证顾客可以看到完整的故事内容。

　　记者注意到，蜜雪集团2025年中期业绩公告显示，截至2025年6月30日，该集团已在全球构建起超过53000家的门店网络。2025年上半年，该集团实现收入148.7亿元， 同比增长39.3%；净利润为27.2亿元，同比增长44.1%。这显示了蜜雪冰城在商业领域的强劲实力。

　　该公告显示，蜜雪集团为现制饮品企业，聚焦为广大消费者提供单价约6元的高质平价的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品，其旗下有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。

　　其中，现制茶饮品牌“蜜雪冰城”为消费者提供高质平价的现制果饮、茶饮及冰淇淋，核心产品价格通常为2元至8元。今年上半年，蜜雪冰城核心产品表现稳健，冰鲜柠檬水、新鲜冰淇淋、茉莉奶绿、珍珠奶茶及棒打鲜橙位列门店销量前五。

（文章来源：海报新闻）