AI导读：

10月18日，名创优品战略级店态MINISO LAND首次进驻武汉，两大核心商圈同步揭幕。公司持续聚焦渠道升级与IP生态构建，二季度营收同比增长23.1%，MINISO LAND成为增长引擎。武汉双店选址战略考量，覆盖多元客群，推动公司向IP内容生态运营商转型。


　　中证报中证网讯（王珞）10月18日，香港上市公司名创优品战略级店态MINISO LAND首次进驻武汉，在江汉路步行街与楚河汉街两大核心商圈同步揭幕，此举标志着名创优品在渠道升级与IP生态构建上迈出重要一步。

　　公开信息显示，名创优品作为知名IP运营平台，自上市以来持续聚焦渠道升级与IP生态构建，截至2025年6月30日，公司国内门店数达4305家，海外门店数3307家，二季度总营收49.7亿元，同比增长23.1%，营收增长显著，毛利率提升至44.3%。其中，以MINISO LAND为代表的战略级店态表现亮眼，实现连带率与客单价双突破，贡献了高于平均水平的单店利润率，成为驱动公司业绩增长的重要引擎。

　　此次MINISO LAND武汉双店选址极具战略考量。江汉路步行街承载百年商脉，楚河汉街则是年轻消费群体聚集的文旅休闲地标，两大商圈覆盖“历史文旅”与“现代年轻”双重消费场景。武汉商业潜力巨大，其消费潜力与市场辐射力显著，双店布局实现了对多元客群的精准覆盖，形成品牌势能与城市消费活力的共振。

　　武汉双店的运营模式集中体现了名创优品“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动战略。楚河汉街店依托宝可梦等全球顶级IP的粉丝基础快速建立市场认知，江汉路店则通过自有IP“右右酱”的场景化呈现，展现了公司在IP孵化与内容运营上的核心能力。这种“流量杠杆+护城河构建”的组合策略，正推动公司从传统渠道零售商向IP内容生态运营商转型，引领零售行业变革。

　　作为公司乐园系店态矩阵的核心成员，MINISO LAND的成功运营已形成可复制的商业模式。此前，上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额即破亿，南京德基广场MINISO SPACE成为全球首个进驻高奢商圈的中国IP零售空间。据透露，10月底公司还将在深圳开出MINISO FRIENDS全国首店，乐园系店态年内有望扩展至25-30家，形成覆盖核心城市的战略布局。

（文章来源：中国证券报·中证网）