AI导读：

“双十一”名酒大促引发酒企忧虑，多家酒企发布声明指责电商平台未获授权销售，货源复杂真伪难辨。五粮液等公布非授权店铺名单，淘宝客服称百亿补贴保真。业界关注畸形销售业态。


“双十一”购物狂欢节刚刚拉开序幕，名酒大促便已火力全开，这一现象却也引发了酒企的深深忧虑。

近日，包括茅台、五粮液、贵州习酒在内的多家知名酒企纷纷发布声明，指出部分电商平台在未获授权的情况下销售其产品，货源复杂，真伪难辨，存在严重问题。（SEO关键词：名酒大促，电商平台）

记者在部分电商平台发现，截至10月20日16时，53度飞天茅台补贴后价格已降至1650元/瓶，较前两日再下滑30元；五粮液普五价格保持769元/瓶不变，两者均明显低于市场批发价。

10月19日晚，五粮液发布了《致五粮液消费者告知书》，明确指出部分网络平台存在非授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况。经调查，这些非官方授权店铺所售“五粮液”产品，货源渠道未纳入五粮液官方产品管控与追溯体系，可能存在假冒伪劣、以次充好等风险。

同时，五粮液还公布了部分线上非授权店铺名单，其中包括美团名酒行、1919、淘宝的百亿补贴频道等知名平台。（SEO关键词：五粮液）

同期，贵州习酒也发布声明，指责线上非授权渠道销售产品存在假冒伪劣风险，并公布了线上授权名单，主要是习酒和经销商在电商平台开设的店铺。此前，贵州茅台也已公布了官方及第三方合作线上渠道的名单。

有江苏酒商向记者透露，酒企此时发布声明，形式意义大于实际效果，线上补贴后的名酒售价远低于官方门店和线下。记者对比发现，贵州习酒的官方旗舰店同款产品优惠后售价，比平台百亿补贴频道大促价高出30%。

一家线上白酒销售公司市场负责人表示，目前“双十一”大促的名酒产品，主要是电商平台从市场采购并自行出资补贴，但市场流通货品可能经手多次，货源复杂，对电商平台的供应链能力构成考验。（SEO关键词：货源复杂）

然而，淘宝客服回应称，百亿补贴频道为淘宝官方频道，所售产品保真，并引入第三方检测机构，承诺“假一赔十”。

在知趣营销总经理蔡学飞看来，电商平台的酒水产品主要来自社会渠道，已脱离厂家管控范围。且电商平台为追求流量，往往采取低价策略，这为制假售假提供了空间。理论上，只要非厂家或授权平台销售的产品，厂家并无鉴真义务。名酒作为引流品已背离其销售初衷，此种畸形销售业态值得业界高度关注。（SEO关键词：制假售假）

（文章来源：第一财经）