AI导读：

苹果CEO库克近年中国行围绕‘玩’展开，从游戏开发到潮玩IP，通过技术互动深化品牌文化认同。头部游戏验证硬件性能，IP生态构建文化护城河，‘玩’式外交成为苹果扎根中国的关键策略。

　　近日，苹果CEO蒂姆·库克再度来到中国，将第一站选在了上海的LABUBU十周年潮玩展，这一科技与潮玩的“破次元”互动引发关注。他饶有兴致地观看了设计师龙家升在iPad Pro上创作，并收下泡泡玛特创始人王宁赠送的定制款LABUBU。

　　库克近年中国行始终围绕‘玩’展开：2023年拜访《原神》开发者米哈游、现身成都太古里观战《王者荣耀》、与《剑与远征》团队交流；2024年观摩《逆水寒》实时光追技术；2025年更以LABUBU潮玩展作为首站。这些科技互动背后，是苹果深化品牌文化认同的战略布局，通过游戏与IP生态强化与本土创意产业的共生关系。

　　从商业逻辑看，‘玩’是撬动苹果技术迭代的关键杠杆。作为大体量C端企业，苹果需要持续购买力消化技术成本，而头部游戏对GPU算力、神经引擎的严苛需求，直接‘考验’着iPhone芯片性能。例如，《原神》在iPad上的高帧率表现，使其成为App Store生态的‘试金石’，更让中国开发者首次斩获‘年度iPhone游戏’大奖。

　　这种互动也构建起文化护城河。当库克手持LABUBU玩偶微笑时，其传递的亲和力远超商业话术。在硬件参数趋同的今天，通过参与本土潮流文化、音乐创作与京剧交流，苹果正从‘工具提供者’转型为‘创意生态伙伴’。这种由‘玩’建立的归属感，不仅抵御市场风浪，更为其与主管部门、供应链的深化合作营造建设性氛围。

　　更深层次看，‘玩’是苹果在复杂环境中的沟通语言。文化创意作为人类社会的最大公约数，让库克的中国行程超越商业本身，搭建起连接过去与未来的桥梁。从‘中国制造’到‘中国创造’与‘中国消费’，库克的‘玩’式外交正成为苹果扎根中国的关键引线。

图片来源：微博截图

　　《原神》曾获2020年App Store“年度iPhone游戏”，这是中国开发者首次摘得该奖项，它也因此成为少数被置于iPad产品展示页的国产游戏。更重要的是，包括《原神》在内的米哈游多款作品，在iPhone和iPad上能够实现更高规格的帧率与分辨率，提供了高度优化的体验。

图片来源：微博截图

（文章来源：每日经济新闻）