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沙特美妆市场零售药店与批发门店价格差异显著，部分商品溢价超100%。中东美妆市场呈现“价格驱动型”增长，沙特美容与个护产品进口依赖度高，分销网络向周边延伸，未来增长潜力广阔。

财联社10月17日讯有调查显示：沙特当地的日常个人护理产品呈现悬殊价格差异，零售药店的售价最高竟比批发门店高出180%，这一现象凸显了美妆市场价格管理的紧迫性。

调查结果显示，部分连锁药房和零售店的热门商品都存在显著溢价现象。例如，丝塔芙保湿霜在批发门店售价为42沙特里亚尔（约合11.20美元），而在药房售价高达117沙特里亚尔（约合31.20美元）。滴露香皂与可丽丝婷染发剂在零售端也分别出现103%和121%的显著溢价，消费者权益亟待保护。

针对不合理的价差现象，沙特经济专家指出，正常利润率不应超过成本的15%，呼吁加强市场监管。目前沙特监管部门已通过专项检查对药房进行监管，消费者权益保护与执法行动正在同步推进，以维护市场秩序。

美妆市场高度依赖进口

在沙特国内出现显著价格差异的同时，中东美妆市场正呈现“价格驱动型”增长——据尼尔森IQ数据，该地区行业价值同比激增27.1%，主要由通胀与单价上升推动，而非销量增长，市场格局正发生深刻变化。

根据沙特统计总局数据，过去五年，沙特美容与个护产品的累计进口总额达488亿里亚尔（折130亿美元），年均进口额约97.4亿里亚尔。仅2025年上半年，进口额已达54亿里亚尔，全年有望超越五年均值。其中法国以19%份额成为最大供应国，凸显国际市场的重要性。

沙特的美容与个护货源，依赖于多元化的国际市场，沙特对仓储设施和分销商提出了“不间断供应”和“符合运输存储标准”的更高要求，逐步加大对有组织分销渠道的依赖，以提升市场效率。

沙特经济行业分析师观点称，商业注册量增长，投资者兴趣日益浓厚；与此同时，分销网络从主要城市向周边地区快速延伸，这一转变显示核心区域竞争的加剧，更标志着未来增长潜力将来自于广阔的周边市场，为行业带来新的发展机遇。

（文章来源：财联社）