今年的双11大促（下称双11）比往年来得更早一些，成为电商消费（SEO关键词1）新热点。中秋国庆假期刚结束，双11的战幕便迅速拉开，这场始于2009年的电商狂欢已悄然升级为长达两个月的商业盛宴。10月16日，天猫双11发布会上，天猫总裁家洛表示，这是大消费时代的双11，AI（人工智能）全面落地的双11，引领电商智能化（SEO关键词2）趋势。

　　京东也在10月14日召开了启动会，并宣布将在双11期间发布新车。截至目前，京东、淘天、快手、抖音、小红书等各电商已纷纷开始大促动作，电商市场竞争（SEO关键词3）愈发激烈。从淘天取消复杂机制到抖音创下57天超长活动周期，从京东的定制商品到小红书的买手生态深耕，各大平台正以玩法做减法、体验做加法的全新姿态，角逐万亿级消费市场。

　　成交额破亿、消费开门红，独家定制商品、国货等成热门

　　今年10月初，咖啡香已早早笼罩了京东大楼；另一边，天猫团队的工作人员也早早穿上了红色文化衫去灵隐寺祈福。今年的双11再度更新“史上最长”的纪录，抖音电商在假期结束后便迅速开启。数据显示，天猫双11预售开启首小时35个品牌成交额破亿，1802个品牌成交翻倍，市场活跃度（SEO关键词4）显著提升。

　　今年也是淘宝升级为大消费平台后的首个双11，餐饮、商超等消费全面点燃。京东双11首份成绩单显示，活跃用户数同比增长47.6%，诸多品类实现销售爆发。小红书双11开启48小时内，下单购买人数同比增长77%，电商业务增长显著。

　　“3、2、1，上链接！”直播间里，主播们也早早预热。10月16日最新数据显示，李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保持增长，美妆、母婴等细分品类增长显著。直播电商将重点推出一批新品，优质国货的市场号召力在这个双11期间显现。

　　直播电商依旧是抖音、快手增长的核心。数据显示，抖音双11首日直播带动销售额同比增长66%，店播表现突出。海豚智库创始人李成东表示，对于平台而言，更长的大促周期意味着有更多机会，提前启动、延长赛程成为一种“饱和攻击”策略。

　　从“烧脑计算”到“简单直接”，平台玩法革新创下双11周期最长纪录

　　告别满减叠券的复杂算法，2025年双11各大平台集体选择玩法做减法。淘天宣布今年天猫双11投入力度为历年最大，全周期发放500亿元消费券补贴用户。京东也宣布今年主打“官方直降”，优惠力度低至1折，并上线了业内首个“差价换”服务。

　　小红书则深耕买手电商模式，双11期间进一步加大对买手群体的扶持力度。数据显示，买手成为小红书电商布局中的重要角色，演艺人员章小蕙在小红书直播间单场直播完成1.8亿成交总额。

　　内容平台的入局让竞争格局更趋多元。抖音电商发起长达57天的中秋&双11大促活动，创下双11周期最长纪录。中国政法大学教授张钦昱表示，电商直播间不仅是购物场景，更是用户的“虚拟第三空间”，但即时互动带来的高黏性体验，也对售后与服务体验提出了更高要求。

　　双11“AI发力”，行业向“智能驱动”的跃迁

　　随着AI技术加速融合，在今年双11场景中，各大平台纷纷依托AI技术，推出相关产品和解决方案。天猫总裁家洛表示，AI及大消费两大历史机遇交汇，天猫押注投入AI升级产品能力。新京报记者了解到，今年天猫双11的部分优惠券将由AI“智惠引擎”统一决策发放。

　　新京报记者从京东获悉，今年双11京东向商家提供了京小智、京点点等多种智能AI工具。在消费侧，京东数据显示，以AI硬件、智能机器人为代表的趋势品类增长显著。中航证券近期发布研报称，AI技术已全面渗透电商业务链条，行业正迎来从“流量驱动”向“智能驱动”的跃迁。

　　2025年双11的竞争已超越简单的价格比拼，成为一场关于电商未来形态的深度博弈。这种多元竞争格局让消费者获得更多选择，也促使平台不断升级服务与体验。

　　今年，商务部在牵头做好电商扩消费的同时，提出大力培育品质电商。李成东表示，消费者正从“图便宜”转向“求好货”，平台和商家的竞争焦点将从“价格战”升级为“价值战”。当大促日渐常态化，平台更需要思考的是如何平衡规模与效率，避免陷入内卷困局。

（文章来源：新京报）