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近日，蜜雪冰城推出小票连载小说《雪王在古代卖咖啡》，引发网友热议。该活动结合品牌特性，增强消费者参与感。同时，蜜雪集团公布2025年中期业绩，收入、毛利、净利润均大幅增长，展现强劲实力。


近日，有网友在社交平台发帖称，“蜜雪竟然也开始写小说了！”其在购买蜜雪冰城时发现小票上印有连载小说，篇名为《雪王在古代卖咖啡》，讲述了“雪王”与伙伴小柠檬穿越至古代经营咖啡店的故事。这一创意互动活动迅速引发了消费者的广泛关注，成为品牌营销的一大亮点。

该网友称“想看之前的（章节）”。帖子一经发出迅速引发关注，评论区成了“章节交换站”：不少网友晒出自己拍到的其他章节，有人调侃“大家拼拼凑凑，我仅花0元就看完了全文”，还有网友点赞品牌创意，直言“蜜雪招到了很会运营的小朋友啊”。这种创新的品牌互动方式，不仅增强了消费者的参与感，也提升了品牌的亲和力。

10月9日，据大皖新闻，记者从蜜雪冰城工作人员方面了解到，此次《雪王在古代卖咖啡》小票小说连载，是结合品牌特性与消费者趣味性打造的品牌互动活动。该小说目前共设置20个章节，采用每天更新一章的节奏进行，首个更新周期为9月17日——10月6日，为顾客持续讲述一个雪王穿越古今卖咖啡的趣味故事。首个连载周期完成后会进入循环更新阶段，以保证顾客可以看到完整的故事内容。这种持续性的互动，让消费者对品牌产生了更深的情感连接。

10月9日，蜜雪冰城在官方微博贴出了该小说全20章。此外，8月27日，蜜雪集团（02097.HK）公布了2025年中期业绩。得益于供应链能力、品牌IP建设和门店运营不断强化，上半年蜜雪集团实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；毛利47.1亿元，同比增长38.3%；净利润27.2亿元，同比增长44.1%。这些数据不仅展示了蜜雪冰城的强劲实力，也为其未来的发展奠定了坚实基础。

每日经济新闻综合公开信息、大皖新闻

（文章来源：每日经济新闻）