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9月23日，2025京东超市个护行业发展大会在北京举行。京东个护品类用户数、订单量和交易额高速增长，品牌孵化成果显著，市场影响力不断提升。


　　9月23日，“2025京东超市个护行业发展大会”在北京盛大举行，全国近400家知名个护品牌高管齐聚一堂。

　　京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华在发布会上介绍，继2024年京东超市个护品类首次提出“3个100”三年翻倍计划以来，个护用户数、订单量和交易额均实现全面高速增长。该计划旨在三年扶持100个新锐品牌成长，每年打造100个行业影响力产品、助力100个POP商家实现跨越式发展，推动个护市场繁荣。

　　据介绍，作为京东超市的核心战略品类，个护品类在2025年上半年实现全面高速增长，用户数同比提升20%、订单量增长25%、交易额上升18%，市场表现强劲。

　　在业务规模持续壮大的同时，京东超市个护品类也在加码品牌与爆品孵化。今年上半年，已有32家个护品牌在京东超市销售过亿元，成为“亿元俱乐部品牌”，个护品类共打造出千万级爆品91个、百万级爆品超2000个。同时，有203家上半年交易额超10万元的自营店铺，和1.4万家POP店铺实现30%以上增长，市场活力充沛。

　　京东个护品类围绕“全渠道、全品类”战略所构建的生态运营体系。通过包销定制、新品共创、明星营销和站外种草等多维打法协同，2025年以来京东超市个护品类已成功举办125场品牌营销活动，市场影响力不断提升。

　　当前，消费者在个护领域日益注重长效干爽、抗糖抗敏抗氧等产品功效和完整解决方案，同时重视情绪疗愈、仪式感等情绪价值。在此基础上，京东计划通过好商品、好营销、好服务三大维度全面赋能品牌增长，满足消费者多元化需求。

　　京东零售大商超事业群个护业务部负责人表示，京东超市个护品类，在商品方面持续打造符合市场趋势的差异化新品、包销共创项目和个护环保计划。例如，与清扬合作打造Cyber系列，精准应对头屑头痒痛点，推动品牌日销增长25倍，创下京东超市新品销售纪录；与高洁丝全链路共建，定制128片囤货装卫生巾，以极致性价比满足囤货需求，上线两月交易额突破百万元，市场反响热烈。

　　营销方面，京东超市个护品类市场预算增加30%，并整合全域资源如“京东超级品牌日”“京东新品”“京东试用”等助力品牌拓展销量和声量，提升品牌竞争力。

（文章来源：中国经营报）