AI导读：

9月19日始祖鸟喜马拉雅烟花秀翻车，遭网友怒喷毁生态。母公司亚玛芬体育美股跌5%，市值蒸发。斜对面凯乐石生意火爆，拓路者等品牌借环保口号“躺赢”。始祖鸟冲锋衣未来市场堪忧，环保商战或才刚开始。

　　9月19日，始祖鸟与蔡国强合作的喜马拉雅烟花秀《升龙》，本想通过艺术营销提升品牌影响力，结果却成了大型翻车现场！在海拔5000米的高原草甸上，彩色烟花虽绽放出“龙形”奇观，却遭到了网友的强烈批评，认为其破坏了生态环境。生态学家也指出，在低温环境下，烟花残留物可能长期污染土壤，这与始祖鸟“敬畏自然”的品牌口号背道而驰，环保问题成为焦点。

　　风波持续发酵，股价率先受到影响！母公司亚玛芬体育美股跌5%，市值蒸发几十亿。记者实地探访始祖鸟的北京门店，发现虽有人光顾，但已有会员选择退货，店员表示“完全理解顾客的顾虑”。

　　更令人尴尬的是，斜对面的凯乐石门店生意明显更加火爆，店员直接承认“有部分始祖鸟的顾客流到了我们这里”。

　　而对手们的反应更是精彩纷呈：拓路者喊出“陪你去净山”的环保口号，奥索卡拉出“净山行动”的横幅，骆驼则直接怼道“不点烟花只爱自然”！网友纷纷笑称这是“躺赢式商战”，环保牌成为商战新焦点。

　　曾经和Lululemon并称“中产三宝”的始祖鸟，其5000-8000元的冲锋衣还能继续受到消费者的青睐多久？这场由环保引发的商战，恐怕才刚刚拉开序幕！

（文章来源：每日经济新闻）