雪域高原升起的金色火龙，在社交媒体上遭到了强烈质疑，这场环保争议成为品牌营销焦点。始祖鸟“炸山”营销惹众怒，蔡国强已删除相关视频。

　　9月19日，户外服饰品牌始祖鸟联合知名艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉策划了一场名为“向上致美”的艺术活动，意图通过火药爆破形成“升龙”景观，表达对自然的敬畏。

　　主办方称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，污染物排放符合环保标准，且在生态保护层面做了预案，确保不留生态隐患。但即便如此，这场艺术活动在完成不久后还是引发了广泛争议，被众多网民质疑为“炸山秀”，环保争议持续发酵。

　　知名媒体人洪晃表示，在青藏高原做这种事真的严重破坏高原脆弱的生态环境，不支持这种不负责任的艺术家。另有大V认为，该活动表现出主办方极度的无知和傲慢，烟花放完后还会留下化学残留物，完全违背了自然保护的初衷。

　　公开资料显示，蔡国强是中国最具国际知名度的当代艺术家之一，代表作有《威尼斯—收租院》《天梯》等。截至发稿，始祖鸟官微已删除活动微博，蔡国强也删除了相关视频，但双方对此事均未作出公开回应。

　　关于此次活动，始祖鸟官方热线工作人员回应称，此次活动都是在科学评估和严格指导下进行的，艺术创作使用的是环保材料，排放符合环保标准。日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人也表示，此次活动在生态环境局备案过，手续合规，目前来看，当地生态暂未受到破坏。

　　值得注意的是，这场引发争议的艺术营销活动，恰逢始祖鸟品牌发展的关键阶段。这个一度被中产消费者热捧的户外品牌，正面临着增长放缓的挑战。作为“中产三宝”之一的始祖鸟，其讨论度早已不再局限于户外运动圈层，拥有一件售价数千的冲锋衣更多是审美、品味和财富的象征。

　　当始祖鸟成为社交货币，它正在逐渐失去专业运动属性。整体来看，始祖鸟仍然是目前户外届的顶流，营收数据依旧亮眼，但其增长正在放缓。始祖鸟母公司亚玛芬体育最新财报显示，上半年收入同比增23.5%，其中，始祖鸟所在的户外功能服饰板块2025年第二季度营收增长23%，增速较一季度下降5个百分点。

　　为了寻找新的增长点，2025年始祖鸟正式成立了鞋履业务部门，其鞋类产品价格主要分布在1600-2400元之间，依旧聚焦高端市场。户外风潮正盛，行业竞争随之加剧，品牌们正在铆足劲地卷社群、卷内容，而始祖鸟仍需沉心理解什么是真正的敬畏。

（文章来源：蓝鲸新闻）