AI导读：

9月19日，始祖鸟在西藏举办烟火表演引发环保争议，品牌删除相关宣传内容。质疑者认为高山草甸燃放烟花对环境负面影响大，高原生态脆弱。始祖鸟一直秉持环保理念，此次事件给其带来新挑战。

　　9月19日下午，户外运动品牌始祖鸟携手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办了名为“升龙”的烟火盛宴，此举却意外引发了环境保护方面的广泛争议。目前，始祖鸟已在各平台账号删除了与本次活动相关的所有宣传内容，以应对外界的质疑。环保争议下，品牌如何平衡艺术与自然成为焦点话题。

　　有质疑者指出，在高山草甸这样生态敏感区域大规模燃放烟花，其对环境造成的负面影响实则难以估量与控制。一位环保从业者向记者透露：“高原生态系统极为复杂且脆弱，大型爆炸不仅会破坏石头上的真菌层，而这些真菌与苔藓正是构成高原土壤生态的关键，大量植物与真菌形成的共生根系统才是高原生态的基石。”

　　回望过去，始祖鸟作为国内知名的户外运动品牌，一直秉持“环保”“热爱自然”的品牌理念，并在推动环境保护方面做出了诸多积极贡献。此次事件无疑给其品牌形象带来了新的挑战与思考。

（文章来源：21世纪经济报道）