一周前的9月11日，腾讯（00700）视频与爱奇艺（IQ）联合出品的武侠剧《赴山海》正式上线，这部影视投资达3亿元的剧集，主打“S+级制作”、“顶流主演+王牌班底”及“武侠创新”标签，吸引了众多观众的目光。

然而开播仅一周，《赴山海》便遭遇口碑雪崩，豆瓣评分至今未开分，更被观众称为冲刺“年度最烂古装剧”。从万众期待到全网群嘲，《赴山海》的口碑塌房揭示了平台方在IP开发、宣发与投资策略上的失衡，影视投资风险再次凸显。

高开低走

《赴山海》为腾讯视频、爱奇艺等多方联合出品，是腾讯视频旗下天行工作室群项目。作为古装新概念武侠剧，该剧由任海涛、林峰联合执导，刘芳总编剧，成毅、古力娜扎等主演，围绕主角萧秋水在乱世江湖中历经重重考验，逐步成长为一代侠者的传奇展开。公开信息显示，该剧获多项荣誉，2025年8月双平台预约量超950万。

开播首日20分钟内，《赴山海》凭借成毅等主演的明星效应登顶猫眼、云合等热度榜，成为腾讯视频站内热度值最快突破2万的剧集，抖音热度1.4亿、相关话题阅读量超20亿。但次日，剧集内容未能成功发酵，第三日起播放量市占率持续下滑。目前，云合正片播放量市占率出现数据横盘。观众批评集中于“穿书系统消解武侠内核”“特效廉价如页游”等。

豆瓣开播未能及时开分，也侧面印证明星效应的“灌水后果”。在评分区，大量一星评论和五星评论两极分化，充斥大量“水军”刷屏。

值得注意的是，第14集甚至出现“演员手持荧光笔标注剧本”的穿帮镜头，虽后期紧急剪辑修正，却已成制作粗糙的象征性事件。同样，《赴山海》剧中女二号的演员李凯馨在剧集播出前就被曝出舆论事件。作为温瑞安《神州奇侠》的首次影视化改编，《赴山海》本被宣传为承载武侠复兴期待的一部“爆款剧”，但3亿“S+级制作”却呈现出 “网大质感” 作品，平台亟需重新平衡明星成本与制作投入，回归“剧本中心制”行业共识。

复刻失败

腾讯视频本想要复刻此前同样由成毅主演的2023年爆款古装剧《莲花楼》的成功路径。《赴山海》几乎一比一照搬了《莲花楼》的核心主创团队，剧情上也对武侠题材进行了二次创作。但与《莲花楼》“武侠+悬疑”的喜闻乐见不同，《赴山海》将“悬疑”替换为网文常见的“穿书+系统”，让现代写手穿越至武侠世界执行任务。这一设定严重稀释了温瑞安原著《神州奇侠》的侠义精神与江湖格局。温瑞安与金庸、古龙、梁羽生并称新武侠四大宗师，其《神州奇侠》以萧秋水的家国侠义为主线，融合庄子思想与快意恩仇，被其自称为“无法超越的天书”。

很显然，《赴山海》的突破框架失败了，模仿《莲花楼》也算不上成功。制作层面问题频出，特效被指“五毛质感”，打戏依赖慢动作与快速剪辑，服化道“亮色系古装爱豆风”偏离武侠审美。多位剧评人指出，该剧“95%接近原著的部分尚可看，95%原创剧情均失败”，折射出创作团队对传统武侠与现代元素融合的掌控力不足。

S+投资的“流量依赖症”

腾讯与爱奇艺此次联合出品，本意或是分摊风险并整合资源，但结果暴露了平台方在顶级项目中的共性弊病。首当其冲的，便是IP开发过度依赖流量公式。《赴山海》延续了“顶流+大IP+王牌班底”的S级项目标配模式。成毅作为《莲花楼》后备受期待的武侠剧主演，其粉丝曾发起“千万云包场”助推开局热度，但剧集质量未达预期后，粉丝经济无法扭转口碑。平台对流量明星的过度依赖，导致项目忽视内容本质，陷入“开局靠明星、长效靠内容”的悖论。

同时，创新方向与用户需求错位。腾讯与爱奇艺近年力推“武侠+”革新，试图以轻喜化、年轻化吸引新受众。但《赴山海》的“穿书”设定被批评为“强行年轻化”，反而失去传统武侠受众。《赴山海》开播失败，更体现出剧集制作管控漏洞与成本分配争议，尽管投资高达3亿元，但成片效果被观众质疑“成本未用于实处”。有观众推测称，顶流片酬与营销成本可能挤压了制作预算，导致后期、特效等环节粗制滥造。

《赴山海》的案例并非个例。近年来的多部“新武侠”剧多半折戟，新武侠剧“扑街”的核心问题在于，“武侠+”的根基必须是武侠本身，而非流行元素的堆砌，盲目追求“年轻化”“网感化”而消解武侠内核，导致“侠不成侠”。反观《莲花楼》的成功则证明，创新需建立在保留武侠精神的基础上。否则，即便具备顶配资源，若缺乏对创作规律的尊重与用户审美的洞察，S+级投资反而会放大风险，《赴山海》可能就是最新案例。（文章来源：财中社）