2025中国国际时装周(秋季)正在北京举行，在潮人与时装汇聚的时尚场中，记者发现，淘宝、抖音、亚马逊、京东、小红书等平台正深度参与到时装周的各个环节，这成为电商行业与时尚产业融合的显著趋势。过去几年，传统服装行业在线上遭遇了高退货率、同质化等挑战，如何实现“向上走”成为行业的核心思考方向，而电商平台创新正成为破局关键。

　　淘宝正在花大力气将时装“秀场”搬进直播间带货。9月8日，淘宝商家栖香锦在中国国际时装周举办了一场秀，淘宝服饰营销负责人灵飒透露，淘宝去年启动了内部创业IP“超级时装周”，将线下时装周IP搬到线上，为电商服饰“造节”。他反问：“过去平台造节是双11、618，（服装）品牌能否拥有自己的双11？”

　　这是一个颇“重”的直播新形式。灵飒表示，“秀场”进直播间需兼顾直播调度、秀场团队与销售功能。淘宝过去一年挖角了大量中国线上秀的优秀团队，包括国际化团队、国际秀导、造型师等，经过近一年磨合调整，形成了区别于传统叫卖模式的秀场直播，主打即看即买，丰富直播内容、提升品牌调性。去年双11，许多商家通过秀场直播实现了店播历史最高峰值，让淘宝内部确定这将作为常态化IP持续运营。不过，每场直播秀至少需一个月筹备时间，需要平台和品牌双方巨大的联合投入。

　　线上服装行业正面临生态命题。过去几年，低价竞争、品质良莠不齐导致的高退货率，以及原创保护缺乏引发的同质化问题，让传统服装行业的线上化生意举步维艰。而服装行业转型需从电商模式创新入手，解决这些痛点。

　　从淘宝的动作来看，在服装这个电商大类下，平台正在加大下场力度，促进线上市场的品牌化。灵飒介绍，要通过“超级时装周”模式，利用淘宝优势，汇聚更多原创设计师，包括小众品牌、非遗面料、红人主播等生态角色，给予流量、资源扶持。不过，这也将对平台保护原创作品的能力提出更高要求，考验着电商平台的治理能力。

　　原创设计师与电商的加速结合或许将成为服装行业的未来趋势。中国服装设计师协会专职副主席谢方明介绍，从今年开始，中国国际时装周也在推进“即秀即卖即看即买”，设计师作品的“及时商业转化”被他多次提及。“很多设计师生活很难。”谢方明直言，在他看来，更多原创设计师也需要利用好电商平台的设计、传播和销售接口，做好销售和品牌建设。

　　“秀场直播”的新趋势下，T台与电商的结合仍待观望，但毋庸置疑的是，谋变，正在成为服装行业的集体课题，而电商模式升级将是推动行业发展的核心动力。

（文章来源：第一财经）