“昨天看到闭馆的消息，今天想赶紧来打个卡。没想到一上午人这么多。”家住北京市朝阳区的李女士看着来现场领取明星纪念徽章的粉丝，向北京商报记者感叹道。北京杜莎夫人蜡像馆将于2025年10月1日起永久关闭，这一消息引发了广泛关注（SEO关键词：杜莎夫人蜡像馆闭馆）。

　　据公告，此次闭馆主要是由于该馆租约到期以及品牌战略的规划调整。闭馆后，大部分名人蜡像将移至中国其他地区的杜莎夫人蜡像馆，游客可以前往上海、香港及武汉杜莎夫人蜡像馆参观。北京商报记者就北京杜莎夫人蜡像馆经营状况等问题致电，工作人员表示暂不回复，后续问题将由上海杜莎夫人蜡像馆相关负责人联系。

　　无独有偶，今年5月8日，重庆杜莎夫人蜡像馆也官宣闭馆。公开资料显示，杜莎夫人蜡像馆母公司是英国默林娱乐集团，旗下拥有多个国际知名旅游设施项目。据默林娱乐集团财报，集团2024年全年税前亏损额达4.92亿英镑，其中杜莎夫人蜡像馆品牌价值下跌1.63亿英镑，成为减值损失的最大源头（SEO关键词：品牌价值下跌）。

　　业内分析，杜莎夫人蜡像馆亏损的主要原因是价值链成本高昂。北京杜莎夫人蜡像馆工作人员透露，单尊蜡像制作价格在150万元左右。中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，运维端成本高企，以北京馆为例，3000平方米展馆租金一年可能上千万元，再加上运营团队等费用，成本自然不低；收入端则依赖门票和纪念品销售，难以覆盖刚性支出。

　　北京商报记者注意到，杜莎夫人蜡像馆也在调整门票价格，以北京馆为例，成人票价已从近200元调整至特惠价99元。此外，京津冀名胜文化休闲年卡中也开始包含杜莎夫人蜡像馆一年免费参观一次的权益（SEO关键词：门票价格调整）。

　　周深歌迷王先生表示，他来过蜡像馆多次，但感觉上新频率不高，性价比不高。柏文喜认为，杜莎夫人蜡像馆亏损与闭馆是“高成本+慢迭代+弱复购”三重挤压的结果，背后折射的是传统“静态明星打卡”模式在短视频时代的集体失语（SEO关键词：传统打卡模式失语）。

（文章来源：北京商报）