AI导读：

近日，桃李面包因“桃李蛋月烧”月饼电梯广告引发争议，广告文案被指冒犯消费者。公司回应称将完善审核机制，避免类似情况。今年多家品牌因冒犯式营销翻车，凸显品牌营销合规重要性。

　　近日，桃李面包一则宣传 “桃李蛋月烧” 月饼的电梯广告引发争议，成为品牌营销争议的热点话题。据媒体报道，桃李面包相关负责人表示，涉事广告在上线一天后已下架。

　　此前社交平台上流传的图片显示，桃李面包在该广告中称“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打”，此文案被指冒犯式营销。部分网友认为该文案是“对消费者说教”，且文案内容没有逻辑，“分不清是讨好消费者，还是讨厌消费者”。

　　在广告引发争议后，桃李面包相关负责人表示，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。该负责人称，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

　　9月5日，桃李面包京东旗舰店显示，该款月饼五仁口味和红豆馅目前无货，市场反应可见一斑。同日，桃李面包在社交平台发文道歉称：“我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起！！后续宣发正式由我们年轻人接管批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。”

　　桃李面包主要从事短保质期面包行业，2025年上半年，桃李面包实现营业收入26.11亿元，同比下滑13.55%，业绩承压明显。今年以来，多家品牌因“冒犯式营销”而翻车，凸显品牌营销合规的重要性。

　　有媒体评论称：所谓的玩梗也好、幽默也罢，必须建立在遵守法律、尊重消费者的基础上，不能一味追求网感、流量，而忽视品牌自身所承担的社会责任。这种自认为幽默的“冒犯式营销”，该停了！品牌需以消费者为核心，方能长远发展。

　　（综合新闻晨报、中国青年报、网友评论等）

（文章来源：上观新闻）