北京时间9月2日晚上20点左右，媒体行业迎来重大人事变动，康泰纳仕集团（Condé Nast）正式宣布，任命克洛伊·马勒（Chloe Malle）为《Vogue》美国版首位编辑内容主管（Head of Editorial Content），她将全面负责杂志及其数字平台的内容规划和执行。和安娜·温图尔（Anna Wintour）侧重刊物本身权威与审美导向的传统主编职责相比，这份新任命更强调跨平台内容生产与运营，克洛伊的权责更综合，也更商业化，为媒体行业数字化转型树立新标杆。

（图为克洛伊·马勒，来自康泰纳仕官网）

　　现年39岁的克洛伊自2011年加入《Vogue》以来，先后担任社交媒体编辑、特约编辑和Vogue.com主编（其任期内网站的直接流量实现翻倍增长），并主持杂志播客《The Run-Through》。她曾策划劳伦·桑切斯（Lauren Sanchez Bezos）婚前专访及线上热门数字刊物《Dogue》，后者作为数字特刊以“名人狗狗”为主题，灵感来源于Vogue历史上曾多次出现狗狗封面的传统。一直以来，克洛伊在业内都被认为是安娜选定的内部接班人，并被视作将《Vogue》传统品牌价值与现代数字创新结合的关键人物，其职业轨迹折射出传统媒体转型的深层逻辑。

　　据悉，克洛伊出生于艺术家庭，并成长于洛杉矶和巴黎两地，她的母亲是美国演员坎迪斯·伯根（Candice Bergen），曾在《欲望都市》中饰演《Vogue》编辑，父亲则是已故法国导演路易·马勒（Louis Malle），是两次获得金狮奖的四位导演之一。也正因其“星二代”背景，此次任命引发了不少媒体关于精英圈层内裙带关系的讨论，但行业观察者更关注其能否突破家族光环，证明数字化领导力。

　　在进入《Vogue》前，克洛伊曾在《纽约观察家》报道房地产相关内容，后通过自由撰稿人身份加入杂志。她曾坦言，最初求职时对时尚兴趣有限，但被《Vogue》的媒体生态吸引，从而开启职业生涯。这种从垂直领域到综合媒体平台的跨越，恰是当代媒体人能力升级的典型路径。

　　对此任命，克洛伊公开称，“时尚与媒体都在高速发展，我非常激动，也深感责任重大。我很幸运，安娜仍在办公室作为我的导师指导我。”安娜也在声明中表示，相信克洛伊能够引领《Vogue》进入新的篇章。而尽管已卸下美国版日常编辑职责，安娜仍担任全球编辑总监及康泰纳仕首席内容官，继续监督《Vogue》及旗下其他品牌的内容策略，形成老将护航与新锐突破的协同格局。

　　自2020年起，康泰纳仕就在安娜担任首席内容官的领导下，整合了包括《Vogue》《GQ》《Vanity Fair》《Wired》《Condé Nast Traveler》《Tatler》《Bon Appétit》等在内的国际品牌，统一全球编辑体系，推动跨市场协作与内容一致性。这种全球化布局为克洛伊的跨平台战略提供了底层支撑。

　　本次美国《Vogue》首次启用“编辑内容主管”的新职衔，意味着这一核心旗舰市场不仅延续主编的内容把控权，还被赋予跨平台、跨部门的整合权力，改革深度远超传统的“Editor-in-Chief”。值得一提的是，康泰纳仕官网上Vogue各国负责人的英文头衔都叫“编辑内容主管”，只有Vogue中国区负责人刘冲头衔为主编，其国内官方全称为“全媒体编辑总监”，这一称谓则更突出商业化与媒介平台融合的需求，相较之下欧洲及亚洲多数市场虽同样使用“编辑内容总监”职衔，但未明显强调传统主编体系外的革新倾向，反映出区域市场数字化进程的差异。

（Vogue全球各区负责人名单，截图来自康泰纳仕官网）

　　数字化浪潮滚滚，克洛伊·马勒能否创造《Vogue》美国版的新时代？这一任命不仅关乎个人职业生涯，更成为观察传统媒体在数字时代转型的重要样本。

（文章来源：21世纪经济报道）