21世纪经济报道记者贺泓源

电影暑期档平淡收场，市场调整期特征明显。猫眼专业版、灯塔等多方数据显示，2025年电影暑期档（2025年6月1日-8月31日）以总票房119.66亿元收尾，票房增长这一数据同比增长2.76%，实现止跌但未达历史高点。2023年同期票房达206.3亿元，2019年为177.8亿元，差距显著。从观影人次看，今年暑期档3.21亿人，同比上升12.76%；放映场次3765万场，同比降1.7%。片方下调发行价叠加消费券补贴，平均票价降8.8%至37.2元，购票优惠力度提升。

影片结构方面，今年暑期档票房超10亿元影片2部，与去年持平，但过亿元影片从26部锐减至19部。腰部影片（5亿-10亿元）数量同比增加，影院扩张持续。拓普数据显示，2025年暑期档在映影院1.29万，同比增2.8%，新建影院214家，较去年同期增9家。影市平淡与渠道扩张并存，影院生存压力加剧。

从影片质量看，今年暑期档口碑普遍提升。抗日题材《南京照相馆》以28.90亿元票房夺冠，动画片《浪浪山小妖怪》14.55亿元次之，成龙主演《捕风追影》8.79亿元第三。三部影片豆瓣评分均超8分，但头部项目票房收缩明显。去年暑期档，《抓娃娃》32.54亿元，《孤注一掷》《消失的她》分别以35.26亿元、35.23亿元领跑，前五名均破15亿元。短视频、微短剧分流或为票房下滑主因。电影市场趋势方面，新导演崛起成为亮点。《南京照相馆》申奥、《浪浪山小妖怪》於水、《捕风追影》杨子等新生代导演作品表现突出。申奥在国新办记者会上表示，电影与微短剧将共融共存，满足多元需求。反观大导演项目，陈可辛《酱园弄·悬案》票房3.75亿元、豆瓣5.7分，导致欢喜传媒上半年净亏1.02亿港元；姜文《你行！你上！》票房9085.6万元，陷入巨亏。

动画电影崛起为市场新可能。《哪吒之魔童闹海》154.46亿元创纪录，《浪浪山小妖怪》源自短片集《中国奇谭》，票房超预期，短片-长片孵化模式或成动画创作路径。该片IP已与超30家企业合作，衍生品超800个。政策扶持方面，4月18日“中国电影消费年”启动，中国银联等机构投入超10亿元补贴；6月6日财政部下达2025年国家电影事业发展专项资金2.70亿元。中宣部电影局副局长毛羽指出，电影业需破解关键难点，支持中小企业与特色工作室，形成“大树”与“丛林”共生格局，并通过分线竞争发行突破困局。总体来看，电影市场仍处于调整期，但动画崛起、政策扶持与新导演崛起或为未来突破点。

电影暑期档在今年实现止跌，可离市场高点依旧存在着明显距离。猫眼专业版/制图