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8月22日泡泡玛特官宣mini版Labubu新品，市值站上4300亿港元，毛利率飙至70.3%。明星做潮玩IP路子顺，但存在隐患。下一个顶流会是明星IP吗？


　　8月22日，泡泡玛特官宣了mini版Labubu新品！这波新品分A/B两款，每款都有14个常规款+1个隐藏款——常规款概率为1:14，隐藏款概率为1:168。单个盲盒卖79元，整套装1106元，线上8月28日22点开抢，线下要等8月29日。这款热门盲盒的推出，无疑为潮玩市场注入了新的活力，成为近期消费热点之一。

　　官宣当天，泡泡玛特市值就稳稳站上4300亿港元！最新财报披露：2025年上半年泡泡玛特毛利率飙到70.3%，不仅碾压LVMH，甚至快追上爱马仕了！其中，Labubu所属的THE MONSTERS系列营收暴涨668%，妥妥的“吸金王”。不过Labubu不是突然火的，从推出到出圈，足足熬了7年，展现了品牌积累的重要性。

　　反观明星做潮玩IP，路子就顺多了：周深的“周可可”5分钟卖了上千万，五月天的“卜卜”半年冲进毛绒玩具热销榜前三，周杰伦的“周同学”更牛，手握200多个品牌联名，光IP授权就赚了10多亿。这些明星IP的成功案例，进一步证明了潮玩市场的巨大潜力。但明星IP也有隐患——跟明星本人绑定太深，一旦明星翻车，IP价值立马清零。可即便这样，明星IP的赚钱潜力还是让人眼馋，现在都在想批量复制“Labubu”。

　　下一个顶流会是明星IP吗？它们到底怎么赚钱？打造“周同学”的巨星传奇又有啥商业版图？本期《21财料》跟你扒一扒！

（文章来源：21世纪经济报道）