8月，以“潮梦想出发”为主题的第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“中国国际动漫博览会”）在广东东莞举办，国内外知名IP和品牌集中亮相，吸引近10万观众共赴这场多元文化交融的动漫盛宴，参展企业意向合作金额达15.6亿元，东莞潮玩产业迎来高光时刻。

　　近年来，东莞潮玩产业蓬勃发展，成为国内潮玩产业的重要基地。从北京冬奥会吉祥物冰墩墩到风靡全球的泡泡玛特，中国近85%的潮玩产品、全球1/4的动漫衍生品均产自东莞。东莞潮玩何以“圈粉”全球？记者近日深入这座制造与潮流共生的城市进行探访，探寻其背后的产业密码。

　　一体两翼硬核“出圈”，传统文化赋能潮玩创新

　　中国国际动漫博览会上，观众将广东哈一代玩具股份有限公司的“本潮纲目中药铺”围得水泄不通，董事长肖森林“变身”药铺老板，为观众配制“十全大补方”。“我们挖掘中医药传统文化，将《本草纲目》中数十种药材设计成玩偶，推出潮玩中药铺，让消费者沉浸式体验‘望闻问切’，极大满足了情绪需求。”肖森林告诉记者。作为东莞本土潮玩品牌“出海”的代表，哈一代的成长路径折射出中国潮玩从“代工”向“原创品牌”转型的探索，其推出的“山海经”“香妆楼”等传统文化系列潮玩，在海外市场收获了不同文化背景消费者的喜爱，每年的销量以两位数增长。

　　东莞市市长吕成蹊表示：“动漫潮玩只有以优秀传统文化为灵魂，才有魅力；只有以时尚创意为引领，才有活力；只有以产品制造为承载，才有影响力。”在展会上，记者看到，众多东莞潮玩企业正以硬核制造能力为根基，展开传统文化、时尚创意“双翼”，向着全球高端市场腾飞。东莞潮玩产业展厅呈现着“设计—打样—模具制作—生产—涂装—组装—销售”全产业链流程，15分钟车程范围内可满足从IP设计、智能制造到跨境流通全链条需求，让东莞成为潮玩IP商业化的首选地。

　　据介绍，东莞拥有4000多家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。2024年，东莞拥有涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收约238亿元，文化和创意融合，让东莞潮玩拥有了“有趣的灵魂”。潮玩企业从传统文化中汲取灵感，不断开创引领潮流的新品类、新赛道，在激烈的国际竞争中破圈突围。

　　当前，科技正重构动漫产业价值链，东莞也成为科技赋能潮玩产业的“试验场”。AIGC支持观众生成专属动漫角色、英歌舞机器人以AI复刻传统舞步……展会上，一幕幕“AI+动漫潮玩”新场景十分吸睛，一系列潮玩AI领域的订单也被促成。中国潮玩中心电商产业服务中心负责人黄树峰表示，项目将依托东莞AI潮玩技术优势，搭建AI科技成果转化贸易平台，助力中国潮玩走向世界。

　　展产融合生态渐成，政策护航“潮”向未来

　　东莞潮玩的全产业链优势，来自强大的传统玩具制造专业镇。如何让集群效应释放更大的“聚变”能量？东莞创新“专业展+产业镇”的展产融合模式，将本届漫博会落地于潮玩产业核心区石排镇，联动周边专业镇，打造大湾区千亿元级动漫潮玩协同创新产业带。石排镇党委委员邓旭伦说，以承办漫博会为契机，小镇正打造辐射大湾区乃至全国的综合性产业服务平台，展产融合模式加速了东莞潮玩IP出海。

　　站在潮玩产业蓬勃发展的风口上，如何强化产业生态链上的薄弱环节成为当务之急。东莞针对产业短板打出“组合拳”，出政策、搭平台、补链条，推动IP创意、智能制造、跨境贸易无缝衔接。近日，东莞发布《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》，拿出1.2亿元扶持资金，从产业生态、市场开拓、内容创作、要素保障等五大方向支持产业发展，为培育“国潮”爆品，对企业在原创设计环节给予最高300万元的资助。

　　除了政策扶持，还有平台护航。近日，“国家技贸评议工作站潮玩服务站”落户东莞石排镇，构建全链条服务体系，为潮玩出海打通“绿色通道”。东莞市微石文化科技有限公司的“粉黛二十二凤冠”等非遗文创在漫博会上吸引了大量海外客商，公司董事长叶祖峰表示：“海关的技贸帮扶和知识产权保护，是我们开拓全球市场的关键支撑。”

（文章来源：经济日报）