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喜茶品牌副总裁紫瑜离职，新任副总裁王晓东来自韩国高端潮流眼镜品牌。喜茶正调整战略，从大众化转向高端化，推出新品并回升价格，同时加大海外布局。性价比消费当道，喜茶能否杀出重围？

　　喜茶越来越潮了。

　　8月14日，据九派新闻旗下《镜相工作室》报道，喜茶品牌副总裁紫瑜已于7月底离职，新任品牌副总裁王晓东，原为韩国高端潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER中国首席执行官。

　　GENTLE MONSTER是韩国潮流品牌，一直采取与韩国人气明星强绑定的营销策略。巧合的是，近期，喜茶的营销动作也多次捆绑韩国明星，7月21日，喜茶的“三倍厚抹”产品，在Lisa的社交平台上出现。

　　与此同时，喜茶正逐步调整过去两年的大众化战略，转而加大高端化布局力度。此次被曝离职的喜茶前品牌副总裁紫瑜，是喜茶的元老级员工，王晓东则拥有丰富的跨界从业背景。

　　重线下、重体验，是王晓东履历的关键词。王晓东的到来，恰逢喜茶大店模式的回归。今年1月，喜茶在成都春熙路开出了一家近190平方米的DP店。直到今年，喜茶才重回大店模式，并对北京、昆明、海口等地的门店进行重装。

　　多个迹象表明，喜茶正在重回高端路线。较为独特的品牌调性，支撑起了喜茶超过30元的产品定价。随着现制茶饮行业竞争加剧、消费风向发生变化，2021年起，喜茶开始向大众市场偏移，开放加盟后，喜茶的门店数量快速扩张。

　　不过，喜茶大众化路线的反噬逐渐显现。2024年起，媒体报道中开始出现部分喜茶加盟商经营亏损的消息。下沉战略不及预期，喜茶开始调转船头。2024年9月，喜茶发布内部信，明确提出“拒绝同质化思维、不做单纯的低价内卷”的品牌主张。

　　2025年来，喜茶推出了口味颇具辨识度的新品，新品的价格均回升到了20~25元区间。此外，喜茶出海门店也优先选址高势能核心商圈。过去一年，喜茶海外门店数量增长超过6倍。性价比消费当道，重回高端赛道的喜茶，能否杀出重围？（文章来源：时代财经）