AI导读：

美国高尔夫球服饰品牌Munsingwear在成都SKP开设新店，利郎出资成立合资公司经营其中国业务。Munsingwear调整运营策略，聚焦专业及休闲高尔夫服饰，以高端定位发展，面临市场竞争与专业性挑战。

　　近日，美国高尔夫球服饰品牌Munsingwear（万星威）在成都SKP开设新店，官方宣传为“内地首店”。2024年8月，男装品牌利郎出资1.5亿元，与日本迪桑特等共同成立万星威（中国）有限责任公司，利郎占股54%，是其首个对外投资品牌。

　　合资公司将在中国经营Munsingwear品牌产品。Munsingwear团队表示，前期重新梳理定位，产品涵盖全品类，由多地团队完成设计。但成都SKP店非其在中国内地首店，早在1997年就已进入中国市场。

　　成立合资公司前，Munsingwear在中国市场的业务由日本迪桑特全资子公司负责。日本迪桑特财报显示，Munsingwear中国销售额有波动。合资公司成立后，Munsingwear调整运营策略，聚焦专业及休闲高尔夫服饰，以高端定位发展。

　　Munsingwear价格不低，天猫旗舰店核心产品售价较高。它正处高尔夫服饰需求上升趋势中，但挑战是目标人群数量不够多。大公司也在布局该领域，Munsingwear将高尔夫球服饰塑造出时尚和潮流形象，初步营销策略聚焦腾讯生态体系和小红书博主种草推广。

　　但走时尚路线的高尔夫服饰品牌不少，要让品牌形成区别的关键在于专业性。Munsingwear尚未在中国就赞助专业高尔夫赛事或组织高尔夫运动社群等领域上做出太多举措。利郎过往积累的资源或能帮助其突破部分障碍，接手运营Munsingwear是利郎开启多品牌战略的重要一步。

（文章来源：界面新闻）