今日立秋，“秋天的第一杯奶茶”你喝到了吗？自2020年该话题在社交媒体爆火后，立秋已成为奶茶饮品店和外卖平台的促销节点。美团2024年单日订单峰值就诞生于此。

　　今年立秋也是美团、淘宝、京东外卖三大平台“规范促销”后的首个大型促销节点。8月7日，《每日经济新闻》记者走访北京多家奶茶店，看到骑手们围堵在出餐台，店员们手忙脚乱。

　　一位霸王茶姬店员表示，门店全天基本爆单，高峰期订单量达500多单。

　　霸王茶姬门店中有大量外卖订单和骑手（图片来源：每经记者赵雯琪摄）

　　美团、淘宝以“秋奶”为噱头发放优惠券，京东则推出“秋天的第一口炸鸡”。8月6日，美团宣布请所有骑手喝“秋奶”，并向奶茶店店员赠送“休闲理疗券”。

　　有人早上十点半下单，下午三点半还没收到奶茶

　　互联网大厂打工人小米今早十点半点了一杯茉莉奶白，预计半小时送达的订单却超时未到。骑手透露，因奶茶店爆单且管理混乱，他有多单奶茶未取。

　　最终，小米无奈退单。记者走访发现，多家奶茶店门口均围满骑手，喜茶门店下单系统显示前方还有200单。

　　超时三个小时小米无奈退单（图片来源：受访者供图）

　　奈雪的茶门口等候取餐的骑手（图片来源：每经记者赵雯琪摄）

　　喜茶门店等待取餐的骑手和消费者（图片来源：每经记者李宇彤摄）

　　库迪咖啡数据显示，立秋当天销量是去年同期的2.5倍。

　　美团请270万骑手喝奶茶，但有骑手顾不上喝

　　8月1日，三大外卖平台宣布“规范促销”。8月6日，美团宣布请全国270万骑手喝“秋奶”，发放新品奶茶券，并向茶饮品牌赠送“休闲理疗券”。

　　美团还在八达岭长城用无人机配送奶茶，10分钟送达。霸王茶姬八达岭长城店店长表示，接入无人机配送后，订单暴增50%。

　　记者了解到，霸王茶姬联合美团外卖平台，在8月4日至8月6日期间，面向全国12个城市的美团骑手，赠送约10万张“伯牙绝弦”免单券。

　　新一轮“外卖平台大战”还将怎么打？

　　虽然头部平台声明抵制“内卷式”竞争，但竞争依然暗流涌动。有市场消息称淘宝将冲锋1亿单，但被官方否认。

　　记者注意到，美团推出“20元-20元”神券，淘宝闪购推出“188元大券包”，饿了么称“8.7-8.10每天超百万杯奶茶免单”。京东外卖则推出“1.68元整点限量抢秋天第一口炸鸡”活动。

　　盘和林表示，未来外卖平台的促销将更加实在和理性，降价促销依然会有，但品质、品牌故事的促销方式将增多。

（文章来源：每日经济新闻）