AI导读：

本文报道了南方都市报举办的“新文创点燃新消费”主题沙龙，探讨了数字文化IP在重塑年轻人消费逻辑、激活多业态方面的作用，以及跨界联动、AI赋能玩具、知识产权保护等话题。

　　当Labubu等IP凭借“丑萌”反差人设成为情感载体，Z世代消费目标转向“晒圈”，商品消费成为文化符号与情感放大器。未来，提供“情感嵌入”和“社交赋能”将点燃年轻人消费热情。

　　数字文化IP激活文旅、商超等多个业态，如山西文旅借势《黑神话：悟空》推出主题线路。政策助力下，数字文化打破产业壁垒，成为经济高质量发展新引擎。

　　8月5日下午，南方都市报在上海举办“新文创点燃新消费”主题沙龙，聚焦数字文化产业创新、IP深度开发等话题。

　　“新文创点燃新消费”主题沙龙现场。

　　切入目标人群，“调性契合”成关键词

　　在数字文化IP爆发当下，“调性契合”成品牌选择IP合作方前提。软星科技与泡泡玛特等合作，世纪华通与酒店跨界联动，均强调契合重要性。

　　软星科技（北京）有限公司商业授权总经理肖夏。

　　茶饮IP联名步调放缓，企业更重视自身品牌建设

　　茶饮赛道联名速度放缓，企业更重视自身品牌建设。柠檬向右创始人徐柏鹤分享联动经验，强调建设自身品牌重要性。

　　柠檬向右创始人徐柏鹤。

　　AI 为IP注入“生命力”，场景联动增添互动性

　　AI赋能玩具，为IP联动注入“生命力”。FoloToy合伙人吴志翬分享AI如何让IP形象生动化，但许多企业对于结合AI进行IP联名处于谨慎观望阶段。

　　FoloToy合伙人吴志翬展示公司旗下的AI玩具。

　　版权保护是IP价值释放的前提，侵权行为如何解决？

　　知识产权保护是IP价值释放的前提。盛趣游戏知识产权管理中心负责人郑慧律师谈到知识产权保护工作对于IP意义，并提到解决线下侵权问题的难点。

　　盛趣游戏知识产权管理中心负责人郑慧。

　　出品：南都政商数据新闻部、上海新闻部

（文章来源：南方都市报）