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8月5日消息，盒马X会员店将于8月31日关闭上海森兰店，标志着盒马彻底告别X会员店。此前，北京、苏州、南京等地门店已陆续停业。盒马X会员店一度被视作“第二增长曲线”，但经营效果不如人意，现已全面败退。而盒马已实现全年盈利，并施行双轨战略。

21世纪经济报道记者易佳颖实习生董国琪

8月5日，有消息传出，盒马X会员店将于8月31日关闭上海森兰店，这标志着盒马将彻底告别X会员店。

实际上，7月末盒马X会员店就密集传出闭店消息，北京世界之花门店、苏州相城店、南京燕子矶店均已停止营业。更早之前，2月28日，盒马X会员店就发布公告称，上海盒马X会员店、高青店、大场店、东虹桥店4月1日起暂停营业。

此后，上海森兰店成了全国仅存的一家盒马X会员店，但据网友贴出的店门口公告显示，该店将于8月31日停业。家住上海的消费者小林表示，盒马的优势是有很多新鲜、有创意的产品，但这类产品更多是尝鲜，不是基础必需。

盒马X会员店是盒马集团旗下的会员制商店，2020年10月1日，第一家盒马X会员店在上海正式营业。此后，盒马X会员店快速扩张，截至2023年，数量已经达到10家，分布于北京、上海、南京、苏州等地。

原盒马CEO侯毅对盒马X会员店充满信心，曾公开表示“盒马仓储式会员体系X会员店绝大多数特供研发商品，都可以完美竞争Costco（开市客）”。X会员店一度被视作盒马的“第二增长曲线”。

但会员店的经营效果却不如人意，在2023年7月，盒马带着“移山价”和山姆展开竞争，部分商品会员价甚至高于普通价，引发老用户强烈不满。之后，会员店业态陷入“摇摆”阶段，盒马暂停会员续费。

直到今年4月，盒马X会员店数量从高峰期的10家缩减至5家。之后不到4个月的时间，盒马X会员店便全面败退。而与之相对应的却是，盒马已实现全年盈利，阿里最新年报披露，2025财年盒马整体GMV超过750亿元人民币。

会员店的撤退似乎与盒马高层的改将换帅也相呼应。2024年3月，原盒马首席财务官严筱磊接任CEO，明确盒马施行双轨战略。

（文章来源：21世纪经济报道）