一则“苹果在中国首次关闭直营店” 的消息引发广泛关注。

　　7月29日，苹果中国官网显示，位于大连百年城的Apple Store店将于今年8月9日20:00停止营业。

　　大连百年城店将是苹果入华19年来首次关闭的直营店。作为苹果在中国东北地区的重要布局，其是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店，自2015年10月24日开业至今，已历经十年发展。目前，除即将关闭的这家门店，苹果在东北的直营店仅剩三家。

　　对于大连百年城直营店关停的原因，苹果公司在一份声明中回应称：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，我们决定于8月9日关闭那里的零售店。”

　　也有相关人士透露：“大连百年城购物中心正面临严重的财务危机，购物中心内几家知名零售商也选择关闭了他们的门店。”

　　此前一份数据显示，大连百年城的物业租金收入较低，租金回报率跟万达水平相去甚远。

　　厚恩投资执行董事张延昆表示，大连百年城店所在区域的商圈租金回报率下滑，使得苹果续租成本与收益失衡。同时，大连年轻消费者对苹果产品的购买倾向在过去两年下降了15%，侧面影响了该店业绩。

　　值得注意的是，大连店关停的同时，苹果也在扩张线下零售店。此前，苹果刚宣布将于8月16日在深圳开设苹果前海壹方城零售店，今年1月，苹果还在安徽省开设了首家零售店即合肥万象城零售店。

　　一边关店一边开张，苹果的中国零售网络正在重构。

　　据Canalys分析师钟晓磊观察，近年来苹果在亚洲主要市场的零售网络整体还是持续扩张的，在中国，其布局亦由一线城市向二线省会城市延伸。

　　2023年夏季，Apple Store官方在线商店在微信小程序上线，Apple还通过其天猫旗舰店服务中国顾客。

　　苹果将关店原因归结为商场整体商业生态的衰退，不过其今年在中国市场的表现亦面临压力。

　　此前，苹果发布2025财年第二财季业绩显示，当季营收为953.59亿美元，同比增长5%；其中，大中华区营收为160.02亿美元，同比下降2%。

　　从市场数据来看，2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，华为以1220万台的出货量重夺市场第一，苹果则以1010万台的出货量排名第五，同比增长4%。

　　Canalys研究负责人刘艺璇指出，此前苹果产品因价位段较高，一定程度上抑制了品牌借助国家补贴释放的早期需求动能，进入今年第二季度，苹果对其最新iPhone 16 系列实施更具弹性的定价策略，在购物季期间有效激活了市场并转化了存量需求。

（文章来源：中国经营报）