随着暑期档临近，微短剧行业再度进入集中上新期。多个平台开始有意识地将内容重心从“快消叙事”转向“主题化表达”，试图在竞争白热化的市场中以内容分层拉开差距。

　　在经历数年粗放式增长后，微短剧行业正出现分化趋势。制作公司与平台主动提升内容审核标准，推动创作转向具备现实关照与文化表达的“轻命题”路径；主管部门持续完善备案审核与内容规范，行业边界趋于清晰。

　　7月2日，红果短剧公布“果燃计划”暑期片单，集中推出21部题材各异的微短剧，涵盖反诈、非遗、年代创业、动作冒险等多个方向。与此同时，爱奇艺等平台也在强化微剧业务中的“精品层”。

　　从用户需求、内容供应到监管机制，微短剧行业正进入一个由速度增长向质量竞争过渡的新阶段。其能否完成身份转型，将在这一阶段得到初步验证。

　　微短剧进入“内容上行+机制成熟”阶段

　　微短剧最初依靠“爽感叠加+剧情反转”的创作模式迅速出圈，但也引发监管和舆论双重关注。监管层迅速介入，推动行业向规范化、标准化方向迈进。

　　2024年6月，国家广播电视总局正式启动微短剧“分类分层”审核机制。随后，监管部门进一步构建综合治理体系，从内容创作、传播秩序到平台管理实现全链条监管。

　　与此同时，政策端也释放出积极引导信号。2025年初，国家广播电视总局发布“微短剧+”行动计划，推动微短剧从娱乐内容形态向公共传播工具演化。

　　在监管与政策双轮驱动下，平台内容结构正加速向“现实题材+情感表达+正向价值”转型。主流平台普遍加强内容审核，一批围绕非遗、文旅、社会议题的作品开始获得市场与用户认可。

　　从娱乐内容向“社会轻载体”升级

　　数据显示，2021年至2023年，中国微短剧市场规模分别为3.68亿元、101.7亿元和373.9亿元；2024年，这一数据已突破500亿元。根据预测，2025年市场规模有望达到680亿元，2027年则有望站上千亿级台阶。

　　在产业带动方面，2025年上半年，微短剧相关产业共带动就业岗位约64.7万个。与此同时，随着“微短剧+”政策持续推进，行业的社会责任属性也在不断强化。

　　以红果短剧《家里家外》为例，该剧聚焦20世纪80年代初川渝地区的重组家庭，实现了中老年与青年用户的情感共振。

　　“微短剧+”模式也在内容形态上不断延展，与非遗、普法、文旅、商业IP等领域融合加深。如《和你的桃花源》围绕永春地方美食展开叙事，《祈安澜》则以大运河非遗文化为主线。

　　暑期爆发：红果等平台集中推出正能量精品内容

　　内容机制调整与监管制度落地后，2025年暑期成为微短剧行业集中释放“价值转向”成果的关键窗口。不同于以往依赖单点爆款驱动的营销逻辑，今年的暑期档呈现出更为清晰的主题表达取向和结构性策展意图。

　　其中，红果短剧的“果燃计划”成为市场关注焦点。其暑期推出的21部剧集不仅在内容供给上具备广度，也在表达深度上尝试突破。

　　例如，《怒刺》讲述卢沟桥事变后天津地区的抗战故事；《山河回响》以双时空结构串联革命历史与当代青年命运。

　　在题材创新方面，红果推出国内首部“太空基建”题材短剧《我在月球当包工头》；反诈题材《云端捕手》则基于真实案件改编。

　　从“爽剧红利”转向“内容红利”，微短剧正经历一场系统性的角色转型。以红果为代表的平台正通过内容结构调整、题材策略转型、精品剧集策划等多重路径，推动行业逐步摆脱流量依赖。

　　事实上，微短剧行业正站在从“快消费内容”向“价值型内容”转型的关键路口。红果等平台的暑期布局不仅为市场提供了新的内容范式，也为行业确立了更具文化深度和社会责任感的发展方向。

（文章来源：时代周报）