AI导读：

市场监管总局联合国家网信办起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，包括平台经营者、直播间运营者、直播营销人员等的责任和义务，强化了监督管理手段，明确了法律责任，旨在促进直播电商健康发展。

为加强直播电商的监督管理，切实维护广大消费者和经营者的合法权益，促进直播电商行业的健康发展，市场监管总局联合国家网信办，在充分调研和广泛征集各方意见的基础上，研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（简称《办法》），并于今日正式面向社会公开征求宝贵意见。

《办法》共分为七章五十七条，包括总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构及直播营销人员、监督管理、法律责任以及附则。其核心要点如下：

首先，详细阐述了直播电商平台经营者的责任和义务，明确了平台在违规处理、资质审核、信息公示、培训机制、分级管理、动态监控等方面的具体要求，并要求平台建立健全相关规则，强化身份认证和资质审核，确保违法违规行为得到及时有效处置，切实维护消费者权益，压实平台主体责任。

其次，明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构及直播营销人员的责任与义务，要求直播间运营者建立商品或服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，严禁虚假宣传。同时，规范直播营销人员服务机构行为，加强对直播营销人员的管理和培训，确保直播内容真实、准确、全面，避免误导消费者。

再者，《办法》强化了监督管理手段，规定了直播电商活动的管辖范围、协同监管机制、监督检查、信用监管以及约谈与整改等措施，确保市场监督管理和网信部门能够依法对违法违规行为进行查处，要求直播电商平台经营者积极配合。

最后，《办法》强调了不履行法定义务的法律责任，明确了处罚依据，增加了可操作性和针对性，确保法律法规得到有效执行。

接下来，市场监管总局将根据社会反馈意见进一步完善《办法》，并尽快出台实施，以建立健全直播电商常态化监管制度，推动直播电商行业持续健康发展。

（文章来源：市场监管总局）