当地时间周一，去年跌落至全球第二大广告集团的WPP宣布，其首席执行官马克·里德将于今年底卸任。这一变动引发了市场的广泛关注。

（来源：公司官网）

　　受该消息影响，WPP的英股和美股周一开盘后均下跌超过2%。里德的离职正值公司股价跌至近5年低点，且广告行业正面临短视频和AI技术的多重冲击。在此关键时刻，WPP急需寻找一位新掌门人来引领公司走出困境。效力WPP集团30余年的里德，于2018年9月接替因职场行为遭调查而离职的公司创始人苏铭天，出任CEO。

　　按营收计算，WPP去年已让出全球最大广告集团的宝座，被法国阳狮集团超越。同时，其北美的两大竞争对手宏盟集团和IPG已宣布合并计划，待监管批准后有望成为广告行业的新龙头。

　　WPP的年营收接近150亿英镑，在全球范围内雇佣了超过10万名员工。旗下拥有创意广告代理商奥美、媒介采购公司WPP Media等多家子公司。

　　目前，WPP的市值相比里德上任时缩水了近一半，略低于60亿英镑。而阳狮集团的市值则增长了超过80%。

（来源：TradingView）

　　在内部备忘录中，里德对员工表示：“永远没有完美的卸任时机，但此刻对我而言恰逢其时。”据悉，此次离职是里德本人的决定。尽管尚未确定下家，但他预期会在科技、营销或消费品行业寻找新的岗位。

　　在里德执掌期间，他努力调整业务方向以适应时代变化，但无奈变化实在太快。社交媒体和网红内容已成为关键营销渠道，而电视等传统广告媒介的重要性则日渐式微。紧接着媒体传播渠道的变化，AI浪潮又动摇了广告业的运营模式。AI技术提供更快速、廉价的创意和媒体策划方案，正威胁着传统广告行业的根基。

　　过去两年，WPP接连失去一系列知名客户的业务，包括星巴克、辉瑞等知名品牌，以及可口可乐北美公司的媒介采购业务。近期，娱乐业巨头派拉蒙也终止了与该集团的合作。

　　今年早些时候，里德曾表示，公司需要从艰难的重组阶段中走出来，并以人工智能为核心重建其业务网络。他在任内推动WPP在AI领域投资上亿英镑，并投资了英国初创企业Stability AI，旨在优化营销活动。目前已有5万名员工通过公司的AI平台辅助工作，但他们仍面临谷歌、Meta等科技巨头的冲击。

　　此外，全球广告公司还正在经历广告主支出不确定性的冲击，特别是美国关税政策的不确定性。里德曾表示，汽车制造商和科技设备企业的广告预算可能面临风险。而福特汽车、联合利华等直面关税冲击的知名品牌正是WPP的客户。

　　在内部信中，里德还强调，公司需要做出许多艰难的决定，以更好地服务客户、简化公司结构、建设企业文化，并让WPP拥有更稳固的财务基础。

（文章来源：财联社）