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慧博投研发布潮玩行业研究报告，指出全球市场正高速扩张，2019-2023年间年均复合增长率5.2%，预计2028年达9937亿元。中国作为全球最大生产和消费国之一，潮玩市场规模预计将持续增长。同时，中国潮玩品牌正积极出海，聚焦东南亚、日韩、欧美市场。

慧博投研近日发布研究报告，深度点评潮玩行业。潮玩，作为以潮流文化为主题、由设计师和艺术家精心打造的独特艺术风格玩具，不仅融合了多元素，更兼具收藏价值与情绪价值，其全球市场正处于高速扩张阶段。

2019至2023年间，全球玩具市场规模从6312亿元增长至7731亿元，年均复合增长率高达5.2%。预计至2028年，这一数字将攀升至9937亿元。中国作为全球最大的玩具生产和消费国之一，2024年潮玩市场规模预计将达到418亿美元，增速高达26%。其中，Z世代贡献超过40%的消费，而在成人市场中，30-45岁消费者占比超过30%，且客单价更高。

潮玩品类繁多，收藏属性类包括谷子、手办、盲盒公仔、艺术玩具等，互动属性类则涵盖卡牌、毛绒玩具、BJD和棉花娃娃等。各类潮玩产品均展现出强劲的市场表现，如名创优品与chiikawa联名的谷子快闪店销售额超2610万元，《原神》凝光手办销售额破1500万元。

潮玩产业链涵盖上游IP打造与运营、中游生产制造、下游销售与售后。IP作为产业链的核心，包括内容IP和形象IP。国内企业主要分为产业链一体化平台、品牌商和渠道商三类，其中泡泡玛特等企业处于领军地位，但行业集中度仍低于日本。IP授权和改编市场潜力巨大，预计2024年市场规模将分别达到1561亿元和5867亿元。

中国潮玩品牌正积极出海，聚焦东南亚、日韩、欧美三大市场。泡泡玛特、名创优品等企业出海成效显著，2024年上半年泡泡玛特境外收入达到13.5亿元，名创优品海外门店数量已达2936家。

国内相关公司中，泡泡玛特2024年海外营收达50.7亿元，THE MONSTERS营收30.4亿元。晨光股份旗下奇只好玩2024年净利润达到941.89万元，布鲁可2023年GMV约18亿元，国内拼搭玩具市占率达30.3%。名创优品TOP TOY 2023财年GMV为7.74亿元。

（文章来源：财中社）