AI导读：

近期某奶茶品牌因在包装上印刷有歧义的生僻字引发争议。文章探讨如何平衡品牌营销与文化价值，建议商家选择与品牌风格强关联的字，深入挖掘文化底蕴，避免猎奇，实现文化价值与商业价值的完美融合。

　　国潮风起，汉字作为承载数千年文明的符号，正以新颖的姿态进入品牌营销版图。然而，近期某知名奶茶品牌因在包装上印刷有歧义的生僻字，引发广泛争议，这一事件再次引发了公众对品牌文化营销的思考。品牌营销与文化价值的结合，究竟该如何平衡？

　　生僻字，这些汉字宝库中珍贵的“矿石”，不仅承载着岁月变迁的历史价值，还蕴含着丰富的民俗风情和社会价值，是展现语言信息的学术瑰宝。它们凭借神秘感吸引大众眼球，但商家在运用时，应避免“为猎奇而生僻”，更不能忽视其可能带来的负面效应。商家应深入挖掘生僻字的文化底蕴，将文化价值与商业价值有效结合，实现品牌营销的正向引导。

　　如何避免品牌文化营销陷入猎奇怪圈？关键在于选择与品牌风格强关联的生僻字，而非单纯追求冷门。此外，商家还可以通过谐音、一语双关、象形等创意手法，巧妙运用生僻字，加深消费者对品牌的印象。同时，尊重地域文化差异，全面调研规避字词歧义，也是品牌文化营销不可或缺的一环。

　　商家在利用生僻字进行营销时，务必做足功课，深入挖掘其背后的文化底蕴，优先选择具有积极价值取向、能引发正能量共鸣的文字。这样不仅能助力品牌差异化竞争，还能有效实现文化价值与商业价值的完美融合。希望未来的品牌营销中，能多一些创新创意的“金点子”，少一些投机取巧的“小机灵”，共同推动品牌营销行业的健康发展。

（文章来源：经济日报）