北京商报讯（记者王维祎）5月20日，北京商报记者从“宠物行业情报”获悉，《2025宠物品牌网红营销生态报告》（以下简称《报告》）正式发布。报告指出，2025年全球宠物市场规模将突破3000亿美元，预计到2030年将达到5000亿美元！北美、欧洲为主要市场，但东南亚、中东等新兴市场正以超过30%的年增速迅速崛起。TikTok、Instagram、YouTube等平台成为品牌海外营销的热门选择。

　　据《报告》显示，北美宠物市场成熟，人们在宠物食品、兽医护理等方面投入大；欧洲市场注重生活品质和环保，推动了高品质、特定品类（如有机猫砂、宠物服装）及护理美容服务的发展，宠物奢侈品消费也有所增长；东南亚市场因经济发展阶段，宠物食品成为刚需。2025年，美国因70%的宠物饲养家庭渗透率、庞大的市场规模，成为宠物品牌投放的首选地区。

　　新兴市场如巴西、印度等，随着经济增长和中产阶级的扩大，宠物文化逐渐普及，需求不断攀升，成为品牌投放的重点。印尼、马来西亚等东南亚国家人口密集，市场增速迅猛，品牌正借此机会挖掘新的增长点。

　　宠物产品用户以年轻女性为主，背后是情感消费和拟人化养宠趋势的推动。《报告》指出，年轻群体将宠物视为“Baby”“Friend”，这种拟人化认知使其更愿意为宠物生活品质投入，女性用户占比显著高于男性。

　　全球宠物市场规模的扩张与国内宠物消费增长呈现相似趋势。以电商大促为例，今年“6·18”期间，宠物品牌预售额大幅增长。天猫数据显示，“6·18”开卖首个小时，653个宠物品牌成交同比翻倍，多个品牌成交增长超过200%。9个宠物品牌成交破千万，5个宠物主粮单品成交破千万。天猫宠物直播成交同比大涨近180%，多个直播间打破单场直播成交纪录。

　　据《2024年中国宠物行业白皮书》，城镇犬猫消费市场规模同比增长7.5%至3002亿元。其中，犬消费市场规模小幅增长4.6%，猫消费市场规模增长10.7%。

　　对于宠物用品行业的发展，杨无忧品牌负责人范志聪表示，当前宠物食品赛道存在产品创新、品牌建设和渠道结构调整三大红利。品牌企业应加强渠道布局和建设，提供定制化服务和精准营销，提升消费者黏性。

　　范志聪认为，海外成熟市场知名品牌通过优质产品、严格质量控制和强大的市场营销网络建立了稳固地位。未来，宠物食品市场可能呈现公司集中、品牌分散的局面，精准定位与差异化需求将成为关键。随着单身人群的增加，宠物成为情感寄托的对象，宠物经济有望迎来较大发展空间。

（文章来源：北京商报）