AI导读：

5月18日晚，黄子韬的卫生巾品牌朵薇在直播间发售，实现4000万销售额。明星跨界做品牌成常态，朵薇背后有遥望科技等合作方支持。直播电商行业竞争激烈，朵薇试图用低价战略吸引年轻消费者。

5月18日晚间，明星黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”在直播间发售，当晚直播实现4000万销售额，现货库存售空。这一消息在商业视界中引起了广泛关注。

今年3月，央视“3·15”晚会曝光了卫生巾等卫生用品的质量问题。随后，黄子韬在直播中斥责“赚卫生巾黑心钱的人”，并透露想做透明化卫生巾工厂的想法。时隔两个月，朵薇正式召开了一场发布会，展示了其背后的合作方和工厂。

明星跨界做品牌已屡见不鲜，黄子韬“跨界”做卫生巾同样奏效：朵薇护理品牌主理人黄子韬自带流量效应；朵薇护理品牌合伙人谢如栋背后的直播公司遥望科技负责渠道；朵薇护理品牌合伙人吴跃是浙江卫生用品商会会长，把控产品质量。

天眼查显示，浙江朵薇护理用品有限公司成立于2021年6月。杭州龙则灵网络科技有限公司持有浙江朵薇20%股权，黄子韬间接持有龙则灵43.56%股权。事实上，朵薇并非新品牌，此前以加工业务为主，旗下朵薇卫生巾早已面世。此次，朵薇品牌在产品上做了很多改良，总投资达到2.75亿元，拥有3条生产线。

朵薇展示的透明化工厂，展现了其对产品质量的承诺。

黄子韬早有做生意的经验，2021年与遥望科技签约进军直播带货，并创立了潮牌。此次创立卫生巾品牌，技术门槛更高，风险更大。遥望科技的参与让这场“品牌实验”更加顺理成章。

遥望科技董事长兼CEO谢如栋认为，参股是更为合适的方法，因为公司的核心能力不是做产品。作为一家孵化了多个明星主播的直播电商公司，销售是遥望科技较为擅长的事情。与自带流量效应的黄子韬合作卖卫生巾，是遥望科技眼下迫切需要的一次探索。

在直播电商行业整体增长放缓的背景下，“做品牌”成为很多同行的选择。第三方市场机构数据显示，大部分卫生巾公司的毛利率达到50%以上。朵薇试图用黄子韬IP和低价战略吸引用户，目前受众多为18到23岁的年轻消费者。

然而，卫生巾品牌市场竞争激烈，辛选、东方甄选等已入局。朵薇要想长远存活，依然要用产品说话。

（文章来源：界面新闻）