AI导读：

广告科技公司The Trade Desk指出，CTV为核心的优质互联网正在全球崛起，推动全球CTV广告市场蓬勃发展。全渠道策略成为品牌提升消费者信任和购买意愿的关键，其中CTV、音频广告和数字户外广告各司其职，共同提升用户注意力和情感联结。

　　近日，广告科技公司The Trade Desk（以下简称“TTD”）指出，以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网（Premium Internet）正在全球范围内迅速崛起。依托以优质互联网为核心的全渠道策略，品牌可通过沉浸式体验，强化情感联结，吸引更多消费者注意力，进而提升消费者信任度和购买意愿。这一趋势反映了消费者对高质量数字内容的强烈需求。

　　“CTV引领的优质互联网崛起，源于消费者对高质量数字内容的渴求。”The Trade Desk中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示，“对中国品牌而言，这不仅是精准触达海外高价值受众的良机，更是借助优质内容平台，通过沉浸式体验树立高质量、可信赖国际品牌形象的新契机。当‘曝光’不再等同于‘影响’，唯有以CTV为核心，构建全渠道营销策略，品牌才能真正提升消费者信任，促进购买，实现全球高质量发展，扩大全球影响力。”

　　CTV正快速普及，推动全球CTV广告市场蓬勃发展。TTD调研显示，41%的英国人去年订阅了新流媒体服务，44%的美国人观看的流媒体电视内容显著增加。

　　受此影响，广告主正加大对CTV广告的投入。Statista数据显示，2024年全球CTV广告收入增长20%，达到352亿美元，预计到2026年将增长至463亿美元。

　　广告市场变革中，品牌需采用更精细化和协同的策略以脱颖而出，满足消费者无缝对话和一致体验的需求。全渠道策略是关键，与多渠道策略不同，全渠道策略高度联结，可提升用户注意力1.4倍，增强情感联结1.9倍，降低认知疲劳2.2倍。其中，CTV通过大屏沉浸式体验强化视觉吸引力，音频广告提高关注度，数字户外广告（DOOH）则通过视觉冲击抢占注意力，与音频广告协同使用时，情感联结效果可飙升5.3倍。

（文章来源：广州日报）