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2025中国美容博览会在上海开幕，多家头部美妆品牌计划加大618大促力度，背后原因多指向业绩下滑或高管变动带来的压力。珀莱雅、上海家化等品牌均表示将加大投入，以期在激烈的市场竞争中取得佳绩。

　　财联社5月13日讯（记者罗祎辰）5月12日，2025中国美容博览会在上海盛大开幕，正值今年618大促前夕，现场人头攒动。财联社记者获悉，多家美妆头部品牌计划加大促销力度以冲刺业绩，背后原因多源于业绩下滑或高层人事变动带来的压力。

　　2025中国美容博览会现场人头攒动，财联社记者拍摄

　　“你知道我们去年换了老板吧？新老板上任后，今年618肯定会加大促销力度。”在珀莱雅（603605.SH）展位上，一位工作人员透露。此处的换老板指的是去年9月董事会换届选举，董事长之子侯亚孟接替方玉友成为新任总经理。

　　考虑到总经理更替正值去年双十一大促前夕，大促战略或已确定，因此本次618大促被视为侯亚孟的首秀。

　　据悉，珀莱雅作为展会主赞助商之一，占据核心展厅入口，旗下品牌珀莱雅、彩棠、惊时等均亮相展会。

　　同样寻求新气象的还有上海家化（600315.SH）。上海家化去年618前夕突发高层变动，林小海接替潘秋生出任新董事长。林小海在媒体电话会上表示，上海家化将加大线上渠道建设，今年618投入将加大，侧重营销和达人主播合作。

　　财联社记者注意到，上海家化展会一半展位用于展示男士护肤品牌高夫，今年密集推出新品系列。相比其他主要品牌，上海家化似乎有意扶持高夫，以期在男士护肤市场寻求突破。

　　伴随年轻一代男性对外貌关注度提升，男士护肤成为热门赛道。华熙生物（688363.SH）旗下男士护肤品牌珂岸也亮相展会。华熙生物近年美妆业务下滑，一季度归母净利润同比降幅达58.13%。业绩压力下，公司员工透露今年618将有更大力度促销活动。

　　今年618大促启动时间再次提前，淘宝、拼多多、京东等主要平台均宣布5月13日晚间开启预售，将持续至6月20日，长达一个多月。

（文章来源：财联社）