本报讯 （记者袁传玺）5月6日，中国国际电子商务中心研究院发布了《直播电商高质量发展报告（2024）》（以下简称“报告”）。报告强调，直播电商已成为消费增量的关键驱动力，对就业和消费的促进作用显著。以快手平台为例，一个直播间催生了30多个新职业，极大地推动了上下游产业链的就业。在稳定运营直播营销的企业中，超过七成的新增客户来源于直播电商，且产品创新的迭代速度提升了一倍。

　　中国国际电子商务中心副主任翟伟斌指出，直播电商不仅颠覆了传统购物模式，更为经济增长注入了新活力，有效促进了就业、内需扩张和数字经济繁荣，是经济高质量发展的强大引擎。

　　报告进一步指出，直播电商在提振消费方面表现突出，成为品牌运营的重要战场。众多品牌在快手等直播电商平台搭建直播矩阵，构建“自营+分销+达人”的全方位增长模型，通过“场景化+沉浸式体验”直播，以及直播基地的建设，打造直播电商的全域营销生态，实现品牌与用户的深度互动。据快手电商平台数据显示，稳定开展直播营销的企业中，72%的新增客户源自直播电商，且直播后产品的创新迭代速度翻倍。

　　直播电商凭借其低门槛和普惠的生态优势，深度赋能产业链，催生了主播、视频分析师、剪辑师等众多新职业，为就业市场注入了新鲜活力。

　　社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚认为，直播电商在促进就业的同时，有助于缩小城乡收入差距，展现出其普惠性。调研数据显示，生鲜食品直播GMV每增长1%，农村居民人均可支配收入将增加0.03%。

　　报告还指出，AI技术正重塑直播电商的底层逻辑，推动行业由“流量驱动”向“智能工业化”转型。快手平台通过构建包括快意语言大模型、可图图像生成大模型等在内的AI矩阵，以及女娲数字人直播、智能客服π等应用产品，形成了全面的人工智能生态布局。

　　快手科技副总裁罗林表示，快手正积极构建技术、场景、商业的正循环体系，聚焦内容理解应用、推荐大模型、视频生成大模型三大方向，致力于将快手打造成为AI时代的普惠数字家园，实现直播电商的商业价值和社会价值的最大化。

　　关于直播电商的高质量发展路径，市场监管总局发展研究中心创新和互联网监管研究部主任李桐建议，应重点关注AI、AR等新技术在直播电商中的应用，打造沉浸式购物体验；利用直播电商拓展国际市场，推动中国品牌走向世界；通过直播电商为传统行业注入活力，拓宽销售渠道；利用直播电商助力乡村振兴、提振消费，推动行业可持续发展。

（文章来源：证券日报）