AI导读：

2024年全球奢侈品消费整体疲软，仅实现3%增长。中国境内奢侈品市场销售额下降17%，线上销售额占比达46%。预测显示，2025年中国奢侈品市场线上消费额将首次超过线下，新品类和新品牌成为主要增长动力。

　　新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）4月18日，奢侈品行业研究和顾问机构要客研究院第18次发布《中国奢侈品报告》，揭示了2024年全球奢侈品消费的整体趋势。报告显示，尽管全球奢侈品市场仅实现了3%的增长，达到2.8万亿元的规模，但增速疲软。预测显示，2025年全球奢侈品市场增速将保持在3%左右，不过，几大头部奢侈品集团或将首次面临负增长，而新品类和新品牌则将成为推动销售增长的主要动力。

　　值得注意的是，中国境内奢侈品市场销售额下滑了17%，降至5127亿元人民币，其中线上销售占比高达46%。据要客研究院预测，到2025年，中国奢侈品市场线上消费额将首次超过线下，未来3-5年内，线上交易额占比有望突破60%。“一城一店一网”战略将成为众多奢侈品牌的核心布局，特别是在新兴市场和下沉市场。部分高端小众品牌，特别是定制类品牌，或将全面转向“线上平台+线下体验店”的运营模式。

　　近年来，年轻消费者对奢侈品的观念逐渐转变，越来越多的人更愿意将购买奢侈品的预算用于户外装备、滑雪装备或黄金投资。最新财报显示，爱马仕等奢侈品集团的营收增长显著放缓，路威酩轩集团旗下路易威登和迪奥所在部门营收下降5%。

　　报告首席研究员、要客研究院院长周婷博士指出，中国消费者对待奢侈品牌的态度将更加理性，奢侈品行业将迎来新的变革。中国奢侈品市场将进入平台化、定制化和品牌多极化时代。她强调，随着消费个性化和多元化的趋势，奢侈品牌阵营未来几年将面临重大调整，坚持高端化的奢侈品牌将进一步享受消费升级带来的红利，而采取大众化策略的奢侈品牌则可能逐步沦为大众品牌，步入品牌生命周期的衰退阶段。

（文章来源：新京报）