界面新闻记者 | 张熹珑

　　服装纺织是广州的特色产业之一，背靠跨境电商龙头希音（SHEIN）的柔性供应链，该产业正积极寻求转型突破。

　　4月初，希音相关负责人接受界面新闻采访时表示，将在广州建设大湾区最大的供应链总部，为公司全球销售提供核心支持。该总部集生产、研发、仓储物流等功能于一体，三期项目全部达产后，年出口额预计超千亿元。

　　据悉，该全球交付中心位于广州增城区，总投资额高达100亿，一期项目已于2024年9月正式启动。

　　希音自2012年成立以来，从自主品牌起步，逐步发展至“自营品牌+平台”模式，与优衣库、Zara等巨头采用相同策略。据咨询机构Global Data数据显示，2024年全球时尚市场份额中，SHEIN以1.53%的市场份额超越ZARA、H&M和优衣库，成为全球第三大时尚零售商，仅次于耐克（2.85%）和阿迪达斯（1.79%）。希音还是全球十大时尚零售商中唯一的中国品牌。

　　希音的迅猛崛起离不开广州完善的纺织服装产业链。广州作为全球最大的服装集散地，拥有644个专业批发市场，构建了从设计、生产到批发、零售的产业闭环。其中，十三行、沙河等批发市场的新款服装从设计到上架，最快仅需48小时。公开资料显示，纳入希音供应链体系的工厂至少有6000家，其中超过一半位于广州。

　　广州番禺区是希音的总部所在地，这里上千家服装工厂为其供货，部分集聚的城中村甚至被称之为“希音村”。据广州户外服装从业人士透露，番禺区域的工厂主要负责打样和小单急单的生产，部分厂家逐渐衍生出研发或运营业务。

　　广州高效的产业链为希音“小单快反”模式提供了坚实基础，即快速生产款式多样但批量少的产品。对于服装产业而言，库存问题一直是个困扰。希音内部人士表示，公司会以100-200件产品进行试生产，在前端测试消费者反应，根据实际反馈调整产能，从而将整体库存降低至个位数水平。

　　广州跨境电商的迅猛发展也是吸引希音落户的重要因素。近十年来，广州跨境电商进出口规模增长了136倍，2023年进出口额超过2000亿元，同比增长45%。

　　广州在跨境电商领域不断创新，首创了多种模式，包括跨境电商进出口信息化系统、退货合并打包监管、“空铁联运”融合通关、跨境电商公共分拨中心等。2024年4月1日，广州又成功落地了国内首条跨境电商低空物流跨城航线，搭载跨境电商货品的无人机从黄埔综保区飞至东莞，全程仅用10分钟。

　　事实上，广州也需要这样一个柔性供应链平台进行产业升级。广州的服装产业原本是一个“散装”的传统产业，大多是作坊式的工厂，附加值低、品牌意识不足。随着希音的海外销售额持续增长，越来越多中小制衣厂搭上了这辆“快车”。在传统外贸增速放缓的背景下，小单快反和跨境电商为广州服装产业打开了第二增长曲线。

　　在2025年广州市高质量发展大会上，广州提出打造4个5000亿级产业集群，其中时尚消费品产业便是重要一环。

　　目前，希音正持续加大在广州乃至珠三角的投资力度。不同于以往的单一收发仓，增城的供应链总部功能更加综合，将规划为集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货、结算等为一体的现代化供应链中心。

　　“在时尚领域，我们将进行更精细化的运营，针对不同市场用户的风格设置产品线。同时，在后端，我们将加大国内供应链布局投入，从基建端支撑全球的产品生产和交付物流。”希音负责人表示，公司整体业务仍在增长，新增产能将放在增城项目，这是经过对生产、物流运输、周边产业配套等多方面考量后的布局。

　　希音供应链总部位于增城区中新镇，距离其约20公里的位置，坐落着有“中国牛仔第一城”之称的新塘牛仔服装纺织城。目前，新塘牛仔城约八成服装企业从事出口业务，对出口到世界各地的服装产品要求、版型、出口标准等都具备丰富经验。此前，希音也已在新塘镇布局了希音（增城）面料中心。

　　然而，新塘牛仔产业也因污染问题面临转型挑战。牛仔服装生产过程中的洗漂环节至关重要，但这一环节容易产生大量生产废水，污染水源和土壤。为应对环保问题，增城区在2017年和2018年分批关闭了部分园区，受此影响，区内纺织和服装业产值大幅下滑。

　　希音负责人表示，将通过数字化印染技术代替传统的人工水洗，推动新塘牛仔产业的转型。这一技术近两年已开始应用，供应链总部落成后，将进一步放大数码冷转印在增城服装生产中的运用。

　　数码冷转印技术通过数码打印机用活性墨水将牛仔布的纹理或艺术图案印刷到转印膜上，再通过冷转印设备转印到白色牛仔布上，从而实现原本需要多次水洗才能达成的牛仔布褪色和复古磨损等效果。据必维国际检验集团（BV）2023年验证报告，与传统牛仔布洗涤方法相比，该工艺可减少70.5%的用水量。

　　“一方面可以减少浪费，需要多少就印刷多少；另一方面也可以提升效率。”希音相关负责人表示，数码冷转印工艺具备精简高效的特性，与小单快反的生产模式相契合。

　　另一个促使希音选择增城区的因素是发达的交通枢纽。同样位于中新镇的广州东部公铁联运枢纽电商转运中心一期已于去年11月开工，将打造全球最大电商交付中心，预计2026年交付使用。截至3月底，广州东部公铁联运枢纽国际班列已通达16国、33城。

（文章来源：界面新闻）