日前，小米在西班牙巴塞罗那成功举办了小米13系列产品的全球发布会。值得注意的是，此次发布的并非全新产品，而是早前已在国内市场上市的小米13系列产品。此举标志着小米在高端市场战略初见成效后，正试图通过小米13国际版进一步拓展海外市场的高端布局。

小米13国际版的起售价定为999欧元，起步存储规格为8+256GB，相比国内市场的入门机型（8+128GB存储配置）配置更为丰富。然而，这一定价策略在海外引发了争议。同等配置下，三星Galaxy S23标准版和iPhone 14（128GB版）的售价均为1099欧元，与小米13国际版相近。部分海外消费者认为，尽管小米13标准版存储空间更大，且标配67W快充和50W无线充电，但999欧元的定价对于“小米”这一品牌而言仍显偏高。

从小米13国际版的产品参数来看，除入门机型配置外，其余与国内版完全一致。折具体来说合约，7高通骁龙383 Gen2芯片0搭配8+256GB存储规格的小米13国际版起售价为999欧元（元人民币），而小米13 Pro国际推荐零售价则高达1299欧元起（约合人民币9531元），均比国内售价高出3000元以上。然而，与国际版相比，小米13国行版显得更具性价比。在海外购物网站上，甚至出现了“国行版”加价外销的情况。

业内人士指出，小米13系列产品在海外市场的定价策略主要是为了借助徕卡品牌在欧洲市场的高知名度和价值，将国内高端化的策略推行至欧洲。根据IDC提供的数据，2022年三季度，小米智能手机出货量为4020万台，同比减少8.4%，但在中国大陆地区，定价3000元及以上的智能手机出货量同比增长约14%。Strategy Analytics高级分析师吴怡雯也预计，智能手机市场将在未来几个季度保持低迷，但在经济不确定的情况下，受预算充足的用户推动，高端市场的表现将超过大众市场。

小米集团创始人雷军曾在面向投资者的内部活动中表示，未来三年小米的高端战略将进入成长和成熟期，将继续稳价增量，逐步提高高端机销量。对于小米而言，高端机市场已进入求增量的阶段，海外市场的重要性不言而喻。雷军认为，小米在欧洲市场仍有巨大潜力，但目前在欧洲市场，高端战略将比整体份额的目标更优先。

然而，小米在海外市场的高端化之路并非一帆风顺。地缘政治冲突、全球通货膨胀、美元加息以及手机市场大盘下滑等宏观环境因素均对小米的海外市场拓展构成挑战。此外，海外用户对于品牌的认可度也是小米需要克服的难题。根据财报数据，2022年第三季度，小米的境外市场收入为356亿元，占总收入的50.5%。而根据Canalys数据，2022年第三季度，小米在全球52个国家和地区智能手机出货量排名前三。尽管小米在欧洲、中东、拉美及非洲等地区的智能手机出货量市占率均名列前茅，但低价手机仍占据了小米销售额的大部分。根据IDC提供的数据，2022年前三个季度，小米公司智能手机的整体平均售价仅为1058.2元，同比下降3%。

（文章来源：科创板日报）