AI导读：

微信、抖音、淘宝相继推出“送礼”功能，增强用户参与感和归属感，春节电商大战即将打响，平台在社交电商领域布局各异，未来发展值得期待。

2025年1月8日，淘宝正式上线“送礼”新功能，继微信、抖音之后，这一举动标志着电商巨头在社交互动领域的又一轮激烈竞争。记者发现，微信“送礼物”功能于2024年12月18日灰度测试，随后淘宝于1月7日晚间小范围上线该功能，并于次日全面推广，覆盖淘宝完整商品池。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，三大电商平台（微信小店、抖音、淘宝）的“送礼物”功能，旨在增强用户参与感和归属感，通过社交分享引流，把握节前购物高峰。

资本市场和品牌商对此反响热烈，认为线上送礼轻松有趣，符合年轻人情绪消费特点。然而，业内观察人士认为，这波电商“送礼”潮更多针对节前社交流量，长期效果尚待观察。特别是淘宝，其闪电“送礼”功能被视为春节大战的前奏，阿里巴巴重夺2025年央视春晚独家电商平台互动赞助身份，预示着电商市场大战在即。

在用户体验上，三家平台的“送礼”功能各具特色。微信“送礼物”偏社交属性，类似实物红包；淘宝则像逛街购物，商品丰富，但流程稍显复杂，需通过淘口令和安全口令完成送礼；抖音则与其短视频和直播生态紧密结合，用户可在观看内容时选购商品并赠予他人，同时分享物流详情。

不仅如此，三家平台的底层逻辑与真实意图也各有不同。微信侧重于社交送礼场景，增强仪式感和趣味性；抖音注重内容与电商的结合，提升用户黏性和活跃度；淘宝则更关注商品多样性和优惠力度，旨在吸引更多用户参与。

此外，各家平台在“送礼物”功能上的侧重也反映了其基础设施与流量逻辑的差异。微信强调社交属性，抖音注重内容与电商的结合，淘宝则侧重于购物体验的便捷性。广州眺远营销咨询公司总监高承飞认为，这体现了各家平台在社交电商领域的不同布局和战略。

业内人士指出，送礼物虽为收割社交流量，但背后各家有更深的用意。腾讯欲借“实物红包”再战社交电商，抖音则通过“送礼”增加购物趣味性和互动性，同时拓展本地生活消费场景。阿里巴巴则强化用户“送礼上淘宝”的心智，并借助央视春晚重新争夺市场份额。

综上所述，微信、抖音、淘宝的“送礼物”功能不仅是电商行业在社交互动上的新尝试，更是春节电商大战的序曲。未来，这些平台如何在社交电商领域继续深耕和发展，值得我们密切关注。

（文章来源：中国经营网）