微信“蓝包”与私域激励计划驱动新消费品类增长
AI导读：
微信“蓝包”功能测试范围扩大，私域激励计划鼓励商家推广，咖啡、零食、美妆个护等具备礼品、社交属性的品类有望受益。
每经AI快讯，国泰君安最新研报深度剖析，微信“蓝包”功能正稳步拓宽测试边界，其裂变效应或将迎来显著加速。微信小店近期推出的私域激励计划，旨在激励商家于多元化场景中积极推广自家小店，进一步拓宽市场影响力。该计划尤其利好那些送礼属性鲜明、价格亲民的产品类别，它们有望成为首批受益者。
值得注意的是，微信送礼物功能目前更多地承载了心意传达的角色，因此初期预计客单价将维持在较低水平。与此同时，随着1月和2月年货节、情人节等送礼高峰期的临近，具备礼品属性和社交属性的新兴消费品类，例如咖啡、零食、美妆个护等，预计将率先从微信小店的“送礼”功能中脱颖而出，获得市场的热烈反响。
（文章来源：每日经济新闻）
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