新年伊始，金饰消费迎来开门红，添金多福的寓意使得黄金饰品成为消费者的热门选择。

据媒体报道，2025年元旦假期期间，上海多家金店黄金饰品柜台熙熙攘攘，服务人员工作量激增，连外国游客也加入了“买金大军”。

时代财经了解到，部分品牌的热门金饰产品甚至“一金难求”。在上海豫园的老铺黄金（06181.HK）门店，推出了“满千减百”的促销活动，引发了空前的排队热潮。有消费者天未亮就在店门口守候，有的消费者排队长达8小时，最终如愿以偿地购买了超过10万元的黄金饰品，而也有人因缺货而失望而归。

这股“抢金”热潮不仅限于上海。在广州的老铺黄金门店，虽然没有“满千减百”的优惠，但品牌工作人员表示，每天都有大量顾客排队，从中午持续到下午，每个款式都销售得很好。有消费者直言，连梵克雅宝都不香了。

随着国际金价的持续坚挺，各大品牌饰金克价维持在800元/克以上的高位，导致按克重计价的黄金饰品需求减弱。然而，与“一口价”商品克价的差距逐渐缩小，许多克价超千元的一口价足金镶嵌产品，反而成为了消费者的新宠。

随着春节的临近，各大黄金珠宝品牌在高价产品赛道上，即将展开一场激烈的竞争。

往年排队购买LV等奢侈品的消费者，今年开始排队购买高价黄金。在LV等奢侈品牌遇冷的今年，老铺黄金成为了SKP等商圈的新晋排队热点。消费者鱼鱼就是元旦假期排队买金大军中的一员，她排了8个小时的队，终于如愿以偿地购买了心仪的金饰。

上海豫园的老铺黄金门店在1月2日仍在排长队，另一名消费者陈莉表示，早上10点多已经排到100多号，如果是下午2点多过去，可能要排4个小时才能进店消费。

新年节庆叠加促销活动，推动了消费需求。然而，老铺黄金的售价并不便宜。以热门款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元，换算下来克价高达1573元/克。

鱼鱼表示，老铺黄金平时也会排队，但一般20分钟左右就能进店。然而，为了在新年第一天买到自己喜欢的金饰，讨一个好彩头，即使花比平时数倍的时间排队，她也心甘情愿。

过去两年，老铺黄金以设计工艺精美的“一口价”足金镶嵌产品风靡社交平台。与周大福、周生生等品牌靠大众市场打天下不同，老铺黄金瞄准高奢赛道，门店开在高奢商圈，鲜少打折，提供一对一的导购服务，主打工艺繁复的“一口价”商品。

有高端零售业内人士表示，老铺黄金的出圈与爆卖，得益于其重视奢侈品的定位和金价上行带来的黄金消费热，中式奢侈品赛道才刚刚起步。

像鱼鱼这样的中产消费者，早已不是老铺黄金的新客。她表示，已经很久没有购买奢侈品包了，觉得买黄金更保值。

事实上，感受到这波春节金饰消费热潮的不仅仅是老铺黄金。周大福、六福等多个黄金珠宝品牌也感受到了这股热潮。在时代财经走访过程中，这些品牌的销售人员都表示，由于自戴与送礼需求激增，进店人流量有了显著增长，投资金条和黄金饰品仍是金饰消费的主流，许多热门款式需要全款预定才有货。

随着金价持续上行和消费者对黄金饰品工艺设计要求的提高，按克计价产品和“一口价”商品的价格差距在缩小，这也让原本溢价更高，但在前两年被大幅压抑的“一口价”产品销售有了一丝回暖迹象。

老铺黄金“30家门店撑起超30亿元年度营收”的故事，也让周大福、周生生等品牌看到了新机会。今年，这些品牌都将足金镶嵌类产品摆在门店更显眼的位置，足金镶嵌类赛道变得拥挤起来。

无时尚中文网创始人唐小唐表示，消费市场仍由市场真正需求决定。老铺黄金和MIU MIU一样，都是特殊环境下的产物和趋势。目前这个需求仍然小众和另类。

然而，资本市场对老铺黄金的前景十分看好。自去年6月28日老铺黄金港股上市以来，股价已经飙升321%至272.00港元/股，总市值达到457.96亿港元，已经接近周大福市值的70%。

（文章来源：时代财经）