今年5月份，一部小众方言现实题材影片跑出了逆势增长曲线，成为影视行业结构性机会的最佳缩影。

　　灯塔专业版数据显示，截至6月1日晚，由大麦娱乐出品并主宣发的电影《给阿嬷的情书》总票房已超14.48亿元，跻身2026年度票房前二。不仅如此，它也是2026年迄今为止口碑最佳的国产影片。

　　在春节档后海内外多数影片票房徘徊在2亿元到5亿元区间的市场冷周期中，为什么一部低成本、无顶流、方言叙事的电影可以逆风翻盘？

　　冷门开局到出圈爆款

　　精准内容研判铸就逆袭

　　从5月10日至今，《给阿嬷的情书》已经连续22天拿下票房日冠，甚至多次单日票房破亿元。值得一提的是，5月1日该片的排片率仅1.6%，单日票房仅数百万元，当时多数机构曾预测其票房天花板不过5000万元，与当前预测的18亿元票房数据堪称两极分化。

　　《给阿嬷的情书》为什么能实现逆袭？长三角电影市场研究中心秘书长陈丹对《证券日报》记者表示，该影片的质量用心、口碑过硬，体量虽小但依然靠优秀的剧情留住观众。丰富的潮汕文化让当地受众有极高的认同感，突出的文化色彩持续为其加分。

　　在5月17日举办的影片座谈会上，中宣部电影局副局长秦振贵表示，该片的热卖体现着市场生态从追求大投资、大场面、大制作向追求多元化精品力作的积极转变。

　　《给阿嬷的情书》最终能上映，是背后四家出品方的合力托举。其中，仅大麦娱乐一家影视上市公司。

　　记者了解到，大麦娱乐内部绿灯会对《给阿嬷的情书》给出了全票通过的决定。为什么大麦娱乐能够坚定地投资这部电影？

　　记者发现，一方面，双方有过坚实的合作基础。《给阿嬷的情书》是大麦娱乐与导演蓝鸿春继《带你去见我妈》之后的第二次合作。公开信息显示，蓝鸿春深耕潮汕电影十年，产出的作品普遍为“小成本、高口碑”，在内容把控上独具优势。

　　另一方面，该片契合大麦娱乐的内容理念。大麦娱乐在2026财年业绩报告中提到，大麦娱乐转向以更加谨慎和稳健的方式参与电影内容投资，精品内容，是其中一个重要考量标准。此前公司出品与主宣发的电影《捕风追影》《惊蛰无声》已验证了该内容策略转型的有效性，《给阿嬷的情书》则再次为这一投资逻辑提供了重要佐证。

　　值得关注的是，近十年来，豆瓣评分9.0以上的国产院线电影仅4部，分别为《我不是药神》《里斯本丸沉没》《好东西》《给阿嬷的情书》，每一部电影背后均有大麦娱乐的参与。

　　“地方力量+专业平台”

　　提供可复制投资范本

　　除了大麦娱乐，影片的其余三家出品方均为深圳本土的非头部影视公司，分别为深圳市金蚂蚁影视传媒有限公司（以下简称“金蚂蚁”）、荣德控股集团有限公司（以下简称“荣德控股”）、深圳市立春影业有限公司（以下简称“立春影业”）。

　　三家深圳出品方为影片形成了精准的本土支撑。金蚂蚁是该片的第一出品方，业内人士认为，金蚂蚁作为深圳本土原创力量和“影视老兵”，让该电影初期受到当地宣传部门支持起到了积极作用；此外，荣德控股则是由房地产公司跨界而来，立春影业为导演蓝鸿春全资持股公司，保障了创作的自主权。

　　在发行渠道上，大麦娱乐拥有覆盖全国超1.2万家影院的线下发行网络，不仅为影片提供了触达全国市场的硬件网络，更在影片长尾放映阶段持续提供渠道兜底，加速口碑转化；在宣发策略上，大麦娱乐打破常规，跑出一条“分线发行、梯度扩映”的差异化打法——《给阿嬷的情书》率先在潮汕地区超前点映，抓住地域文化认同培养了第一批“自来水”口碑，随后扩散至广东，稳住华南核心基本盘，进而在福建、广西、海南三省以及北京、上海两大核心票仓同步公映。

　　上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉对《证券日报》记者表示，除了资源和渠道能力，大麦娱乐的加入为这部全素人低成本的电影提供了“信任背书”。电影市场竞争激烈，观众很容易被大投资大宣发强明星阵容吸引，但上市公司的参与能够让这部电影突破行业阻碍走到大众面前。

　　大麦娱乐战略版图

　　瞄准“现实娱乐”生态

　　值得一提的是，大麦娱乐背后的“现实娱乐”战略版图。

　　2025年5月，大麦娱乐首次提出强调现场体验、互动体验和沉浸体验的“现实娱乐”概念，并对大麦App进行全面升级，正式构建以AI技术为驱动的“快、全、准、近”消费服务体系。截至目前，大麦平台用户规模已达3亿，覆盖电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育赛事、文旅体验等40余个细分品类，成功实现从演出票务平台向全品类“现实娱乐”平台的战略跨越。

　　受益于中国现场娱乐的蓬勃发展和基于“现实娱乐”战略的多元化业务布局，过去一年，大麦娱乐也交出了一份非常亮眼的成绩单。财报显示，2026财年大麦娱乐收入80.24亿元，同比增长20%；归母净利润约7.05亿元，同比增长94%；经调整EBITA连续6年实现盈利。

　　杨怀玉认为，大麦App作为“超级入口”的战略意义在于将一次性、低频的票务行为，转化为可持续、高频的娱乐消费生态。例如，这次被《给阿嬷的情书》吸引到的用户，未来还可能被转化为音乐节、话剧、展览的消费群体。

　　除此之外，蓬勃发展的现场娱乐经济，也让大麦娱乐加速平台的版图扩张。2025年11月，大麦娱乐正式推出全新业务品牌“大麦国际（MAISEAT）”，面向全球用户提供海内外演唱会、音乐节、体育赛事、戏剧等热门演出的一站式购票与观演服务，并为有海外演出需求的国内外演艺团队提供全面的演出服务保障。这也标志着公司向构建全球“现实娱乐”生态迈出了关键一步。

　　高盛研报指出，看好大麦娱乐在现场娱乐领域的领先地位，并预测2026至2027财年公司核心业务（IP及票务收入）与利润均有望维持约25%的年均增长。

　　业内人士认为，《给阿嬷的情书》不仅仅是单一电影的票房胜利，也是一次对“现实娱乐”战略核心逻辑的完美验证。好内容是一切商业衍生的原点，好IP能够穿透银幕、跨越形态，好体验是连接用户情感的终极纽带。

（文章来源：证券日报）