5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心正式启幕。

　　要问哪家展馆人气最旺，罗湖区展馆一定榜上有名。

　　周六福展位前因其“心动泡泡”系列全球首发，前方人头攒动；高精度复刻版航天返回舱与降落伞实物面前，站满了等待合影留念的大人和孩子们；鹿鸣世界的《非人哉》《魔道祖师》等热门IP的谷子（周边）展位前，背着“痛包”的年轻人正疯狂抢购“谷子”（周边）。

　　据记者了解，本届文博会罗湖区携带辖区33家重点企业及机构集中亮相，围绕“星际空间”“科创未来”“文产共生”“时尚潮流”四大主题板块，全景式呈现空天产业、科创智能、时尚消费、文产潮玩等领域的最新成果。

　　事实上，文博会呈现的仅仅是罗湖文化产业的精彩切片。

　　作为深圳的流量城区和消费大区，记者走访调研发现，该区正依托市场端的独特优势，从市场端出发，围绕产业升级与业态创新，布局游戏电竞、影视动漫、微短剧、演艺广告等文化产业，积极培育沉浸式体验、数字艺术展示等新业态，走出一条“消费反推生产”的独特路径。

　　文化消费试验场

　　发展文化产业，每个区域都在寻找差异化切口。罗湖的策略是：利用消费大区的市场敏感度，实现文化与消费深度共振。

　　罗湖展区的鹿鸣世界便是这一逻辑的典型案例。作为一家深耕二次元IP授权衍生品的文创公司，其核心商业模式是拿下热门ACG（动画、漫画、游戏）IP的正版授权，转化为手办、盲盒等周边。2026年1月，其全国首家IP实体店进驻深圳罗湖东门“新白马·次元9号”。

　　“东门是国家4A级景区，年客流量超8000万人次，这里既有深圳的商业底蕴，也是年轻潮流文化的聚集地。”鹿鸣世界创始人孔令蓁在接受21世纪经济报道记者采访时表示，选择将公司首家线下门店开在罗湖区，不仅是看中客流，更是公司切入文旅赛道的战略起点。

　　他表示，未来公司希望可以开发“景点与IP融合型”产品，例如将东门老街的历史元素与热门动漫形象结合，让游客带走有故事的纪念品，从而打破二次元圈层壁垒，实现客源结构的多元化。

　　同样的逻辑也体现在硬核科技的航空航天领域。魔方卫星在本届文博会上带来了“天目一号掩星气象探测星座”1:1返回舱模型，其背后是一个更大的计划——即将于6月在罗湖区正式开放“天·宫阙”航天科学探索与艺术馆。据了解，该项目场馆面积超3000平方米，聚合了全息投影、实时光影交互等前沿技术，构建从地面发射到月面探索的沉浸式叙事线。

　　项目负责人告诉21世纪经济报道记者，该馆致力于打造大湾区航天科普核心阵地，成为罗湖“科技+文旅”的新地标。通过开展主题研学、科普讲座、特色活动等，助力青少年科学素养的提升，推动航天文化的广泛传播，激励更多人仰望星空、共赴星辰大海的崭新征途。

　　上述路径的案例在罗湖区还有很多，本届文博会上，“文产共生”板块更是上述文化与消费共振的最集中区域，该板块带来了一系列的“首发、首店、首秀”新品。周六福展位的“心动泡泡”系列全球首发；瑞麒珠宝展台上“徐悲鸿IP联名系列”产品首次公开展示；周洋霞非遗手工黄金珠宝品牌深圳首店的拳头产品也在文博会上完成首秀。

　　简而言之，罗湖的“文化产业”不在于生产端闭门造车，而在于以消费大区的市场嗅觉为触角，将文旅流量、年轻潮流与硬核科技重新打包成新的文化消费品。

　　为何罗湖区可以走出上述差异化路径?

　　除了其本身流量城区和消费大区的先天基础优势之外，广东省粤港澳大湾区研究院研究员表示，线下消费市场转型以及罗湖成熟的商贸网络的“敏捷反应”也是重要原因。

　　上述研究员进一步解释，罗湖拥有东门（年客流超8000万人次）、三大口岸（年通关量曾破亿人次）等天然流量入口。将“消费流量”转化为“消费留量”，在线下消费从卖产品向卖体验升级的阶段，罗湖区需要通过高附加值的文化消费品实现客单价与用户黏性提升；同时，依托全国最强的珠宝（水贝）、工艺美术（笋岗）供应链，以消费端需求倒推，能最快速度整合原有产能，降低新产业试错成本。

　　20亿项目签约的产业蓄力

　　有了场景，更需生态。

　　在文博会罗湖专场签约仪式上，一组数据揭示了该区产业发展的加速度：现场签约项目14个，涵盖数字创意、短剧IP、总部经济等领域，合作金额超20亿元人民币。

　　其中，新三板上市企业、国家高新技术企业武汉博润通将落地湾区总部，深耕动漫IP与数字视效；保利文体发展（深圳）有限公司将参与罗湖智慧文体空间运营；世纪传家高端珠宝品牌将在罗湖建立大湾区总部，打造顶级东方美学品牌，树立水贝珠宝高端化标杆。

　　值得注意的是，罗湖正将“微短剧”作为文化出海与IP孵化的突破口，点澄光文化传媒签约非遗功夫短剧《武脉归来》，同步推进的还有《棋王》《长夜将至》《翻滚吧！阿呆》三部横屏精品短剧，深度融合中国象棋、岭南非遗等元素，用年轻语态讲述湾区故事。文旅短剧《东门往事》将携手WIIAOOO毛绒品牌开发角色盲盒、手办等潮玩周边。

　　在物理空间和金融政策上，罗湖同步发力。

　　由深物业集团打造的数字创意OPC社区“深物业星空数智孵化中心”也正式签约，提供近千平方米精装空间，85个共享卡位+独立办公室，聚焦金融科技、数字创意、现代服务业、人工智能，将精准服务中小微数字创意团队，助力香港影视资源北上。

　　而德必·深广电数创公园规划2.65万m²数字文化产业空间，配备高标准数字影棚等专业配套设施，更重点搭建了罗湖区微短剧孵化器、广告孵化器，为入驻企业提供政策申报、制作支持、IP衍生等全周期孵化赋能服务。本届文博会期间，正式发布园区剩余优质办公空间及专项产业扶持政策：园区现有约1000平方米优质办公空间面向数字创意企业招商，可为企业提供“影视十条”“广告十条”的政策申报一对一辅导，全国资源对接服务。

　　同期，德必·深广电数创公园与五家企业代表签署了入驻协议。其中，遥望科技大湾区总部将落地AI直播技术与全域供应链，乐骋数字科技专注原创游戏开发与AI数字内容研发，海尔外骨骼机器人广东省首店、石藤咖啡大湾区首店双双落地，华禧艺术文化中心将打造集仪式感、场景美学与沉浸式体验于一体的高端美学空间，精准契合当代人群对精致仪式、潮流打卡与文化内涵的品质追求。

　　文化产业未来的“金项链”

　　作为改革开放的先行区，罗湖的文化产业布局并未止步于当下。

　　记者发现，在“十五五”规划的蓝图中，罗湖区的文化产业不再是散落的珍珠，而是一条贯穿产业链上下游的“金项链”。

　　首先，以“影视+”融合为代表催生新业态。

　　罗湖正在将影视镜头对准辖区的每一个毛细血管。今年以来，多部聚焦罗湖的精品力作接连出圈：竖屏短剧《水贝传奇》还原90年代打金工坊的生产场景，将“黄金蕾丝内衣”的工匠技艺搬上荧幕，成为“影视+非遗”的典范；《东门往事》取材老街真实创业史，让内地首家麦当劳、南洋骑楼焕发新生；而《奇迹》《改头换面》则分别通过国贸大厦、梧桐山展现了“深圳速度”与山水交融之美。今年4月，由罗湖区委区政府联合出品、本土企业粤宝影业打造的《来了就是深圳人之立正，永不稍息》更是获评第十六届北京国际电影节星瀚盛典优秀微短剧项目。

　　更值得关注的是，罗湖正深挖“首映首秀”的经济富矿。通过举办优酷《绝命法官》首映会、电影《镖人》大湾区首映礼等活动，联动KKMALL等核心商圈及百余家商户，成功将明星效应转化为实实在在的商圈消费力。

　　同时，为了承载这些爆发式增长的产业需求，罗湖重点打造了两大数创载体，用新载体激活文化产业。

　　其中，怡景数创谷由德必·深广电数创公园联动“一馆一中心”及动漫大厦连片发展，致力于打造罗湖影视产业集聚核心阵地。目前，已集聚近60家优质文创企业，北京国际电影节·星瀚影像计划微短剧总部基地已正式落地，后续还将逐步落地微短剧孵化平台、德必产业基金等配套，打造集创意办公、产业服务、潮流街区于一体的文化产业新地标。

　　大梧桐数创谷凭借梧桐山、深圳水库等稀缺生态资源，正成为深港半小时生活圈内独一无二的山海实景影视拍摄基地，未来，罗湖将活化改造约30万平方米存量空间，打造以影视摄制、演艺及文旅影视融合为核心的特色产业高地。

　　同时，罗湖区正用新场景驱动文化消费发展，在省级工业遗址金啤坊，新开的青岛啤酒华南首家数字艺术主题旗舰店，引入了光影百年打造的2000m²沉浸式数字展区，以光影叙事激活百年工业遗址新生，让工业空间焕发梦幻光彩。

　　而在水贝黄金珠宝产业核心集聚区，IBC拥有吉尼斯世界纪录认证的“世界宝石珠宝墙”。今年，罗湖将持续深耕喜事文化与喜事经济，引入主打宋朝东方美学的特色演艺剧目，长期驻场落地于IBC MALL，以珠宝为载体、以文化为内核，实现珠宝产业、文旅与喜事消费的深度融合。

　　最后，在新消费领域，罗湖近年来以“低空+文旅”融合为突破口，打造低空旅游新消费场景。继落地“飞享梧桐”无人驾驶载人航空器观光项目及3条梧桐山直升机观光航线后，文博会期间，罗湖进一步推出了夜航特色消费场景：从梧桐阁出发的婚庆低空飞行项目，搭配4小时专属跟拍与15分钟空中飞行服务，打造“云端婚礼”；从IBC出发的夜航项目，则让游客在夜色中俯瞰城市灯火。通过“惠民航线+特色套餐+商圈联动”模式，罗湖将低空飞行从“小众体验”转化为“大众消费”，为低空经济注入新消费活力。

　　从东门老街的潮玩首店到文博会的航天返回舱，从微短剧的IP衍生到数字园区的集聚，罗湖正在证明：当老牌商贸城区拥抱新文化经济时，它不仅能提供市场与客流，更能成为内容生产、场景创新与产业迭代的沃土。

　　这场由消费端刮起的产业风，正在重新定义深圳的文化版图。

（文章来源：21世纪经济报道）