5月21日，品牌折扣零售商唯品会发布2026年第一季度财报。数据显示，公司一季度实现净营收266亿元（人民币，下同），同比增长1.2%；Non-GAAP（非通用会计准则）净利润为23.1亿元，较上年同期持平。同时，公司一季度GMV（商品交易总额）为569亿元，同比增长8.6%；订单数1.73亿件，同比增长3.2%。

　　唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，公司一季度的业绩得益于服装销售的强劲以及春节假期的成功。消费者对高性价比季节性商品的积极响应助推了增长，同时SVIP用户群在规模和贡献上都实现了稳固扩张。

　　2026年第一季度，唯品会在品牌合作的深度与广度上同步推进。一方面，通过深入挖掘重点客群消费特点和持续扩充优质供给，唯品会超级大牌日和超级品类日栏目的整体业绩和档均业绩同比均有两位数增幅。“限时狂秒”栏目持续引入雅诗兰黛、珀莱雅等品牌的明星单品，推动栏目业绩实现同比显著增长，并带动用户回访率提升。

　　另一方面，唯品会围绕专业运动、休闲健身、户外踏青等多元消费场景，与萨洛蒙、安踏、李宁、伯希和、凯乐石等知名品牌深化合作，精准满足日益增长的户外运动消费需求。

　　与此同时，用户结构的优化则是唯品会实现增长的核心驱动力。一季度，唯品会活跃用户数达4170万，同比实现正增长。会员方面，超级VIP（SVIP）活跃用户数同比保持快速增长，并持续贡献超过50%的线上销售额。

　　从会员经济的视角看，这一数字意味着唯品会的增长引擎已经深度绑定其核心用户群，高黏性、高复购率的会员体系成为平台基本盘的“稳定器”。一季度，唯品会私享特卖活动引入近百个知名品牌，进一步丰富SVIP专属货价权益；同时平台还通过升级生活特权、加码联合卡福利等方式提升会员价值感。

　　在夯实供给与用户基础以外，唯品会正加速推进AI技术的规模化部署，将其融入服务、营销和商家运营等多个环节。

　　在消费端，唯品会围绕虚拟试衣、智能客服、搜索推荐等功能落地AI应用，提升用户体验与服务效率；在营销端，运用生成式AI扩大个性化营销规模，构建可持续的增量路径；在商家端，依托AI能力在生意诊断、人群洞察、货品策略等维度赋能品牌，提升平台整体运营效率。

　　值得关注的是，2026年第二季度，唯品会预计总净收入将介于245亿元至258亿元之间，同比下降约5%至0%。业内人士认为，管理层指引偏保守，反映出3月以来需求疲软的延续以及公司对“618”大促贡献的中性预期。

（文章来源：经济参考网）