在国货美妆步入转型“深水区”的关键节点，头部企业“掌门人”的薪资变化，正悄然成为观察公司治理与行业格局的一扇窗口。

　　南都N视频记者统计整理了10家头部国货美妆企业2025年的财报数据后发现，七成“掌门人”年薪仍在上涨，其中不乏净利润下滑、营收停滞的背景下依然加薪的“逆势操作”。但也有人选择主动降薪，在业绩承压之际与经营走势“同步收缩”。

　　更值得关注的是，薪酬榜背后，一批30岁上下的“企二代”已悄然进入董事会或核心管理层。有人年薪逼近甚至反超创始人，有人薪资仍处于“培养期”，在低位徘徊。薪酬表之下，既透露出企业激励机制的松动与重构，也隐隐勾勒出国货美妆的另一番景象——在流量红利退潮、竞争逻辑重塑的当下，行业正从创始人时代迈向代际更替的关键时刻。谁能真正完成权力交接与能力续航，谁才有机会成为国货美妆下半场的领跑者。

　　仅巨子生物创始人年薪过千万

　　上美业绩亮眼董事长却赚最少

　　从薪酬绝对值来看，10家头部国货美妆的“掌门人”薪酬排名前三的分别是巨子生物董事长严建亚、毛戈平董事长毛戈平、上海家化董事长林小海，三者对应的2025年薪资为1013万元、752.9万元和616.9万元。严建亚是10家国货美妆企业中唯一一个年薪过千万的“掌门人”。

　　橙色企业代表已有“企二代”进入公司管理层或董事会，“林清轩”为财报薪酬表上无法查阅到相关“二代”薪酬信息。

　　横向对比业绩，巨子生物从2025年的净利润绝对值来看，是10家国货美妆企业中赚得最多的，净利达到19.1亿元，但对比上年却是下降了7.1%，2025年的营收虽然达到了55.2亿元，在10家美妆企业中处于上游水平，但同比也下降了0.4%。可以说，从盈利水平来看，严建亚的确有底气成为10家上市国货美妆企业中年薪最高的创始人，但对比他上一年的薪资，竟然还下降了8%。

　　这样的降幅也和巨子生物本身的业绩走势趋同，其在2025年的业绩是近五年来首次出现年度营收与净利润双双负增长。南都N视频记者曾分析巨子生物2025年财报，去年其业绩严重受到功效性护肤品板块增长乏力的拖累，当中核心品牌可复美的收入同比下降1.6%，原因之一就是去年年中可复美胶原棒产品被美妆博主炮轰其重组胶原蛋白含量造假一事对其造成了巨大的舆论冲击。

　　第二名的毛戈平年薪同比增长了15.2%，毛戈平公司是国货美妆赛道少数几个净利润增长速度高于营收速度的，净利润在2025年同比增长了36.8%，该公司一直被认为是行业内能有效盈利的企业之一，对应来看创始人的高年薪也一定程度上反映了公司的“赚钱能力”。上海家化的董事长林小海的年薪涨幅在10家美妆企业里位列第二，高达91.9%。这对应的是上海家化在2025年扭亏为盈，净利润达到2.68亿元，同时营收同比增长达到11.25%。

　　排除“企二代”的薪资水平，单从公司创始人来看，10家国货美妆企业中“赚得最少”的是上美股份董事长吕义雄，2025年的薪酬仅为140.6万元，这还是在同比增长了27%的情况下。

　　但从业绩来看，上美股份2025年的业绩可谓亮眼，营业收入91.78亿元，同比增长35.1%；归母净利润11.54亿元，同比增幅43.7%，是10家国货美妆企业中唯二净利增速高于营收增速的企业。南都N视频记者注意到，吕义雄是10家国货美妆企业中最年轻的创始人，2025年上美股份的财报显示其年龄为47岁。从时间维度来看，如果上美股份在其带领下能维持良好的盈利水平，其薪资增长空间也是最大的。

　　三成企业业绩下滑创始人却加薪

　　锦波生物老板涨幅最大达300万

　　从年薪的增长幅度来看，排名第一的是锦波生物的创始人、董事长杨霞，其2025年年薪为522.8万元，同比增幅高达137.6%，一年就涨薪了302.8万元，即便从年薪绝对值来看，也能在10家国货美妆企业中排到第四名。

　　不过，锦波生物2025年的业绩却匹配不上董事长的年薪大涨，其2025年净利同比下滑10.95%，为6.52亿元，下滑幅度在10家美妆企业中位列第二，净利下滑幅度最大的是丸美，同比下滑27.63%。不过，丸美创始人孙庆怀的薪资在2025年还是维持上涨，尽管涨幅只有0.4%，其2025年的年薪达到212.05万元。

　　总体上来看，10家企业中，“掌门人”薪资上涨的比例占到了70%，在这部分企业中，“掌门人”薪资上涨，但公司业绩却出现下滑的分别有贝泰妮、锦波生物和丸美。贝泰妮的创始人、董事长郭振宇在2025年的薪资达到490万元，同比上涨21.3%，但贝泰妮在去年的营收却下滑了6.58%，净利仅增长0.53%，几乎可以算是没有增长。

　　另外，“掌门人”在2025年降薪的三家公司分别是珀莱雅、华熙生物、和巨子生物。当中，珀莱雅的创始人、董事长侯军呈的年薪降幅是最大的，达到17.2%，其260.94万元的年薪在一众国货美妆的“掌门人”中也算不上高。而珀莱雅是目前国货美妆中唯一营收破百亿的公司，虽然幅度不大，但其在去年也迎来了五年来首次营收和净利润双双下滑。

　　总结下来，除了贝泰妮、锦波生物和丸美，其他大部分美妆企业的“掌门人”薪资升降和企业的业绩走势息息相关，特别是像上美和上海家化这种业绩有质的飞跃甚至是实现了扭亏为盈的企业，其“掌门人”的工作能力也直接体现在了年薪涨幅上。

　　半数企业已开启“二代”接班

　　珀莱雅“二代”掌实权

　　与此同时，从管理层的年薪披露中，南都记者发现，10家企业中，珀莱雅、贝泰妮、巨子生物和丸美都已经正式让“二代”进入公司管理层或是董事会，有明显的“二代”接班迹象。比较特殊的是林清轩，其财报的薪酬披露中并没有明显呈现出某位高管或董事是创始人孙来春的子女，但财报明确提到在抖音平台上，“家族成员‘小孙总’以‘企二代+搞笑’风格吸引年轻用户，形成覆盖不同年龄层和兴趣圈层的‘林清玄IP矩阵’”。

　　南都记者发现现在“小孙总”的抖音账号已经改名为“林清轩瑞泽”，从其简介可以看出其为创始人孙来春的侄子，现在负责林清轩的达播业务。另外抖音上还有名为“小布Bruce”的一个账号，简介为“护肤品上市公司小老板日常记录”，并且在简介中直接@林清轩官方旗舰店，其发布的视频也证实了自己的家族企业是林清轩，并称自己为“企二代”，出生年龄为1998年，今年28岁，坊间一直有传闻认为这位“小布”大概率是孙来春的儿子。

　　南都记者梳理发现，这些“二代”已经进入到企业管理或是董事会的企业，创始人的年龄几乎都到了60岁上下，年龄最小的创始人是林清轩的孙来春，2025年其为52岁，珀莱雅和贝泰妮的创始人年龄最大，均为62岁，他们子女的年纪也都在30岁上下。

　　除了林清轩的“二代”们没有出现在财报的薪酬披露表上，其他三家企业的“二代”们的薪资都有迹可循。目前年薪最高的“企二代”是珀莱雅创始人的儿子侯亚孟，达到262.24万元，甚至比其父亲侯军呈在2025年的年薪还高出1.3万元，是几位“企二代”中唯一年薪反超了父辈的。财报上显示侯亚孟的职务是董事，但其实他在2024年9月就已经由公司副总经理升任为总经理。从职位来看，是几个“企二代”中职权最大的一位，也是正式亮相的“企二代”中年龄最大的一位，2025年的财报披露其为38岁。

　　仅丸美创始人父子年薪双涨

　　巨子生物“二代”薪资最低

　　年薪仅次于侯亚孟的是丸美创始人孙庆怀的儿子孙云起，财报披露其职务为董事，2025年，年仅31岁的他年薪已经高达103.17万元，同比增长幅度高达43.3%，涨幅远高于父亲孙庆怀。财报披露其还担任总裁助理兼恋火事业部总经理等职务。从已披露的财报信息来看，丸美的创始人父子是四家已经进入“企二代”接班时间的公司中，唯一一间父子薪资双双上涨的公司，但丸美在去年的净利跌幅却不容乐观。

　　财报披露，贝泰妮创始人郭振宇的儿子KEVIN GUO（财报仅显示其英文名,为美国、加拿大双重国籍）的职务为董事，2025年同样31岁的他年薪为48万元，但南都记者未在贝泰妮2024年的财报中查到其确切薪资，合理推测其是在2025年开始正式进入公司董事会，开启接班之路。“企二代”中薪资最低的是巨子生物创始人严建亚的女儿严钰博，2025年30岁的她年薪为36.2万元，其薪资水平和上一年持平，在公司担任的职务包括执行董事、董事会秘书、首席产品官。

　　可以看到，10家国货美妆企业中，有5家的“企二代”都已经明确进入公司担任职务，年龄都处于30岁上下，只是有些“企二代”经过长时间的历练后已进入权力核心梯队，薪资水平走高，但有些尚处于业务负责人的位置或是没有业务头衔的董事职位，薪资水平明显还处于“培养期”，能够独当一面的几乎没有。头部国货美妆公司近年来几乎都在一定程度上进入了转型的“深水区”，单纯依靠流量红利拉动大盘业绩增长的逻辑逐渐失效，回归到研发技术和产品创新上，打造品牌价值成为了下半场亟待解决的难题。这些国货美妆的“企二代”大部分拥有海外留学背景，同时更加懂得利用互联网进行品牌宣传以及打造IP，但他们面对的是和父辈“起家”阶段完全不同的市场格局以及消费群体，是否能顺利“接班”，还有待观察。

（文章来源：南方都市报）