距离618还有一个月时间，手机厂商的促销已经提前“上节奏”。近日，记者走访线下实体品牌店以及对比线上电商平台后发现，本轮618手机促销不仅比往年提前启动，苹果、华为、小米等头部品牌的高端机型也纷纷加入大促阵营。其中，加入大促的机型不乏刚上市不久的新品，且一降就是上千元。5月19日，手机品牌的集体大降价也带动相关话题冲上热搜。为何头部手机品牌纷纷提前大力促销？在内存成本大幅上涨的情况下，高端机型为何还能扛得住大幅降价？对消费者来说，这个618，哪类手机值得买？

　　品牌旗舰机型直降千元线上线下消费升温

　　记者了解到，这轮手机大促是从5月14日开启的。5月14日，小米手机官微发文宣布，小米15 Ultra售价直降1500元。5月15日0点，天猫Apple Store官方旗舰店公布优惠政策，iPhone17 Pro系列首次官方降价，最高优惠1000元，活动将从5月15日0点持续至6月21日24点结束，意味着这已经是苹果贯穿618的最低价。紧接着，华为立刻官宣手机降价方案，华为Pura 90系列以旧换新补贴最高享1300元，Mate X7直降1000元，到手11999元起，Mate X6则一口气降价3000元，9999元起就能买到。这些知名手机品牌的旗舰手机机型降价幅度从1000元到3000元不等，优惠幅度比起以往促销普遍优惠300-500元更大。而这些促销的大动作也引起了消费者的关注，无论是线上平台还是线下的品牌专卖店，咨询购买手机的消费者都显著增加。

　　在海珠万达苹果授权专营店，该店工作人员称，目前 iPhone 17 Pro 及 17 Pro Max 较原价直降千元，吸引不少消费者咨询购买。琶洲保利苹果授权专营店也表示，上述两款机型同步降价千元，近期到店咨询市民众多，门店每日销量可达一二十台，“此次千元降价由门店补贴 500 元叠加省级补贴 500 元而成。”琶洲保利店的工作人员解释称。美团闪购数据显示，上周五苹果官宣降价以来（5月15日至5月17日），平台iPhone搜索量相比上月同期增长超110%；其中降价最为显著的iPhone 17 Pro搜索量激增535%；iPhone 17 Pro Max和iPhone 17的搜索量增幅也达到了280%和300%。记者在美团闪购平台看到，平台也上线了相关促销活动，iPhone 17 Pro全线直降1000元；iPhone 17e国补后到手价不到4000元；同时，消费者下单后可抽取猫眼演唱会票、美团卡等权益。

　　不过，也并非所有渠道都降价。与授权专营门店降价促销不同，广州天环广场苹果官方直营店表示，上述两款机型售价暂无调整，依旧按原价售卖。5月19日，记者查阅苹果官网发现，256GB 银色版 iPhone 17 Pro 官网标价 8999 元，按原价销售。

　　6000元（不含）以上手机享国补高端市场竞争白热化

　　记者观察到，此次降价促销的手机机型中，大部分都是品牌的旗舰机型，还有是上市不久的新款。这些手机原售价普遍在6000元以上，刚好踩在了“国补线”上。根据广东省商务厅4月30日发布的政策，5月—12月广东将接续实施“广东优品购”活动。其中，发放电子产品购新补贴的规定为，对个人消费者购买最终销售价格6000元（不含）以上的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜，给予一次性补贴，每件商品定额补贴500元，这对于激发高端手机销售有很大的推动作用。

　　叠加618手机品牌降价优惠以及“国补”之后，消费者可以用更低的价格购买到心仪的手机。比如在天猫Apple Store官方旗舰店上，iPhone17 Pro系列店铺优惠后，还可叠加300元惊喜券，并享受12期免息。华为Pura 90 Pro起售价叠加“国补”可低至4999元起。

　　“这几天都在忙着对比手机型号和价格，发现有些品牌顶配甚至达到了4500元的差价。如果加上各种优惠，这个618应该是购买旗舰手机的好时候。”消费者王先生表示，自己打算入手一台国产品牌的最新旗舰手机，“不再等了。”王先生说。

　　观察：内存成本上涨手机却降价？头部品牌以价换量赢市场

　　今年以来，内存价格水涨船高，这一成本压力也一早传递到了终端上。不少品牌已经相继调高了部分机型的售价，还有品牌负责人在发布会上公开表示，现在新手机定价压力很大，成本涨了不少，后面扛不住了可能也得涨价。可是，为何这次手机品牌扛着巨大的成本压力，却还是在618期间大幅降价？

　　事实上，成本压力对于不同品牌来说，感受或许大不相同。据悉，苹果是全球最大的存储芯片采购方之一，通过长期供货协议和稳定的供应链，早已提前锁定了成本，今年内存价格的上涨，对拥有供应链话语权的苹果来说，反而可以将这种在供应链上的成本控制能力转化为幅度较为明显的让利，在掀起一轮降价热潮的同时，吸引消费者买单。而618本身就是一场“你追我赶”的角逐，各大手机品牌为了市场份额和销量，也会盯着行业头部品牌的动作来调整短期营销策略，这也就是此次各品牌争相降价，且降价幅度都不低的原因。

　　对于消费者来说，若有换机需求，这个618或许是可以好好考虑升级迭代了。品牌主动大幅降价加上高端机型可享受“国补”，意味着消费者可重点关注高端机，在618期间下手可省下一笔。

（文章来源：广州日报）