被流量托举的洁丽雅正遭遇前所未有的舆论风波。

　　5月19日，洁丽雅通过官方微博“晒”出DNA分析结果、结婚证等多张证明，证明章晓梅（石昌佳现任妻子）、章晓燕（石磊现任妻子）为无关个体，石晶未有过婚姻关系。

　　其在微博中强调：“各类证明办理流程繁琐、周期较长。我方无意持续耗费精力反复自证。鉴于不实言论持续传播，特此集中出示权威文件厘清事实。事实以公示材料为准，望大众理性甄别网络信息”。

　　这是继前一日痛斥谣言、同步报案后的又一反击。

　　5月18日晚间，洁丽雅曾通过官方微博发布声明，称近日网络上出现关于洁丽雅家居股份有限公司（下称“洁丽雅”）董事长及家属的谣言，各类恶意揣测不断扩散，已对公司正常经营秩序造成恶劣影响，也对相关当事人个人名誉造成严重伤害。

　　针对上述情况，洁丽雅已经向公安机关报案，对编造、散布不实信息，以及恶意攻击、抹黑的行为，将依法追究法律责任。

　　报案回执信息显示，报案人为章晓梅，其于5月18日14时报案，“章晓梅报警称其在网上看到有人恶意传谣，称其和其继子石磊的现任妻子章晓燕为姐妹或堂姐妹关系，另有人传谣其与丈夫石昌佳所生的儿子石晶为私生子，导致广大网民被误导并大量传播，对其个人名誉造成严重损害，要求公安机关查处”。

　　《国际金融报》记者据此联系相关接报部门，对方表示“案件还在调查当中，有进展的话会有紧急通报”。

　　根据公开信息，章晓梅为洁丽雅创始人石昌佳的第二任妻子。官网信息称，1986年，石昌佳在浙江省诸暨市圈下了小型集体企业“诸暨县毛巾厂”，他抓住国有企业改制机遇，与杭州西子毛巾厂联营为其加工坯巾。这期间，石昌佳长子石磊进入公司，父子共同创业。

　　直到1996年，石昌佳正式注册商标“洁丽雅”。2004年时，洁丽雅走出浙江，一举收购了湖北咸宁、嘉鱼、汉川等九家国有企业，通过重组改制实现快速扩张，形成了浙江、湖北两大生产研发基地。

　　此后，洁丽雅开始扩展版图，奔向全国。2005年底，公司聘请影视明星徐静蕾为洁丽雅品牌形象代言人，并在不久后高密度投放“毛巾就要洁丽雅”“生活就要洁丽雅”广告片，以此提高知名度。

　　同时，洁丽雅全面向全国各地招商，实现区域经销商模式，快速形成洁丽雅新的分销网络。2007年，洁丽雅品牌以16.67亿元的价值获“中国500最具价值品牌”，为同行业最高。往后数年，洁丽雅品牌价值不断攀升，到2024年时已经达到358.49亿元。

　　危机亦随之而来。

　　近年来，在洗脸巾等产品的围剿下，洁丽雅在年轻消费群体心中的存在感逐步降低，叠加电商渠道冲击，洁丽雅亟需转型。

　　2021年开始，定位为品牌运营中心的洁丽雅杭州公司正式组建，重点开拓线上内容电商新渠道，首次尝试直播板块。这部分业务由石昌佳次子石晶（总裁、CEO）负责，他要解决洁丽雅品牌年轻化的难题，也要进行产品、渠道体系及组织架构的重塑。

　　“年轻血液”的确带来了一些变化。有数据显示，2023年洁丽雅全渠道总营收超过60亿元，其中线上销售额超过50％，而石晶接手时尚不足20％，洁丽雅也成为2023年天猫家居行业10亿级商家中增速TOP1的品牌。

　　石磊之子、洁丽雅“创三代”石展承则为洁丽雅的“出圈”添了一把猛火。2024年，石展承运营的抖音IP账号“毛巾少爷”粉丝破百万，其自编、自导、自演的系列短剧《毛巾帝国》播放量破亿，一度登顶“抖音热榜”。

　　该系列内容以家族企业为背景，将“豪门接班”“内部竞争”“被发配基层工厂”等元素剧情化处理，并立出“被二叔压制”“被外派至新疆工厂的少爷”“与二叔争权”的人设。轻喜剧、接地气的内容收获大批粉丝，也为洁丽雅带来“自来水”般的流量。

　　依靠短视频内容破圈后，石晶与石展承叔侄开始联手直播卖货、上综艺、捆绑出镜。

　　风光之下，一场前所未有的舆情悄然逼近。

　　近日，洁丽雅举办了40周年庆典，一张切蛋糕的家族大合影、社交平台上流传的庆典视频切片和股权结构图，将网友的注意力引导至家族内部关系，众多猜想油然而生，谣言愈传愈烈。

　　5月18日，“毛巾少爷”石展承发声，向大众表示抱歉：“针对近日网上不实言论，我们未第一时间声明澄清是不想占用公共资源，不想扩大舆论，让有心者得逞。另一点是我们觉得网友不会去相信这些比短剧还离谱的事情和关系，的确是我们误判导致事情的发酵。”

　　他直言是第一次遇到这类事件，没有应对经验，取证需要时间，后续会将一切证据公之于众，希望网友不要被舆论带偏。

　　图片来源：网络

（文章来源：国际金融报）